SEO تحسين محركات البحث ما هو تحسين محركات البحث

محركات البحث تشبه المكتبات للعصر الرقمي.

بدلاً من تخزين نسخ من الكتب ، يقومون بتخزين نسخ من صفحات الويب.

عند كتابة استعلام في محرك بحث ، فإنه يبحث في جميع الصفحات في فهرسه ويحاول عرض النتائج الأكثر صلة.

للقيام بذلك ، يستخدم برنامج كمبيوتر يسمى خوارزمية.

لا أحد يعرف بالضبط كيف تعمل هذه الخوارزميات ، ولكن لدينا أدلة ، على الأقل من Google.

إليك ما يقولونه في صفحة ” كيفية عمل البحث “:

لإعطائك المعلومات الأكثر فائدة ، تبحث خوارزميات البحث في العديد من العوامل ، بما في ذلك كلمات طلب البحث ، وملاءمة الصفحات وسهولة استخدامها ، وخبرة المصادر وموقعك وإعداداتك . يختلف الوزن المطبق على كل عامل اعتمادًا على طبيعة الاستعلام الخاص بك – على سبيل المثال ، يلعب نضارة المحتوى دورًا أكبر في الإجابة عن الاستفسارات حول موضوعات الأخبار الحالية مما يفعله حول تعريفات القاموس.

بالحديث عن Google ، هذا هو محرك البحث الذي يستخدمه معظمنا — على الأقل لعمليات بحث الويب. هذا لأنه يحتوي على خوارزمية أكثر موثوقية حتى الآن.

ومع ذلك ، هناك العديد من محركات البحث الأخرى التي يمكنك تحسينها.

تعرف على المزيد حول هذا في دليلنا لكيفية عمل محركات البحث .

بعبارات بسيطة ، يعمل تحسين محركات البحث من خلال توضيح لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك هو أفضل نتيجة للموضوع المطروح.

وذلك لأن جميع محركات البحث لها نفس الهدف: لعرض أفضل النتائج وأكثرها ملاءمة لمستخدميها.

تعتمد كيفية القيام بذلك بدقة على محرك البحث الذي تعمل على تحسينه.

إذا كنت تريد المزيد من الزيارات المجانية إلى صفحات الويب الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى فهم خوارزمية Google وتلبية احتياجاتها. إذا كنت تريد المزيد من مشاهدات الفيديو ، فإن الأمر كله يتعلق بخوارزمية YouTube.

نظرًا لأن لكل محرك بحث خوارزمية تصنيف مختلفة ، سيكون من المستحيل تغطيتها جميعًا في هذا الدليل.

لذا ، من الآن فصاعدًا ، سنركز على كيفية الترتيب في أكبر محرك بحث على الإطلاق: Google.

حقيقة ممتعة

تبلغ حصة Google في السوق 92٪ تقريبًا . هذا هو السبب في أنه يدفع لتحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google بدلاً من Bing أو DuckDuckGo أو أي محرك بحث ويب آخر.

من المعروف أن Google تستخدم أكثر من 200 عامل تصنيف.

كان هناك حتى حديث  في عام 2010 أنه يمكن أن يكون هناك ما يصل إلى 10000.

لا أحد يعرف ما هي جميع عوامل الترتيب هذه ، لكننا نعرف بعضًا منها.

كيف؟ لأن Google أخبرتنا ، وقد درس العديد من الأشخاص – بما في ذلك نحن – الارتباطات بين العوامل المختلفة وتصنيفات Google.

سنناقش بعض تلك قريبا. لكن أولاً ، نقطة مهمة:

يصنف Google صفحات الويب ، وليس مواقع الويب.

فقط لأن عملك يجعل نوافذ الزجاج الملون لا يعني أن كل صفحة على موقعك يجب أن تصنف لطلب البحث ، “نوافذ الزجاج الملون”.

يمكنك ترتيب الكلمات الرئيسية والمواضيع المختلفة مع صفحات مختلفة.

الآن دعونا نتحدث عن بعض الأشياء التي تؤثر على التصنيف ورؤية محرك البحث.

إمكانية الزحف

قبل أن تتمكن Google من التفكير في ترتيب المحتوى الخاص بك ، تحتاج أولاً إلى معرفة أنه موجود.

تستخدم Google عدة طرق لاكتشاف المحتوى الجديد على الويب ، ولكن الطريقة الأساسية هي الزحف . ببساطة ، الزحف هو المكان الذي يتبع فيه Google الروابط على الصفحات التي يعرفها بالفعل عن تلك التي لم يرها من قبل.

للقيام بذلك ، يستخدمون برنامج كمبيوتر يسمى العنكبوت .

لنفترض أن صفحتك الرئيسية بها رابط خلفي من موقع ويب موجود بالفعل في فهرس Google.

في المرة القادمة التي يزحفون فيها إلى هذا الموقع ، سيتبعون هذا الرابط لاكتشاف الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب وإضافتها على الأرجح إلى فهرسهم.

من هناك ، سوف يزحفون إلى الروابط الموجودة على صفحتك الرئيسية للعثور على صفحات أخرى على موقعك.

ومع ذلك ، يمكن أن تمنع بعض الأشياء برامج زحف Google:

التوافق مع الجوّال

 تأتي 63٪ من عمليات بحث Google من أجهزة الجوال ، وهذا الرقم ينمو كل عام.

بالنظر إلى هذه الإحصائية ، ربما لا يكون من المستغرب أن تعلن Google في عام 2016 عن  تعزيز تصنيف مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال في نتائج بحث الجوال الخاصة بها.

تحولت Google أيضًا إلى فهرسة الجوال أولاً  في 2018 ، مما يعني أنها تستخدم الآن نسخة الجوال من صفحتك للفهرسة والتصنيف.

إذا لم تكن كذلك ، قم بتعيين مطور لإصلاحها.

Pagespeed

سرعة الصفحة هي سرعة تحميل صفحتك. انها عامل الترتيب على سطح المكتب  و المحمول .

لماذا ا؟ مرة أخرى ، تريد Google الحفاظ على رضى مستخدميها. إذا كان المستخدمون ينقرون على نتائج البحث التي تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل ، فهذا يؤدي إلى عدم الرضا.

للتحقق من سرعة صفحات الويب الخاصة بك ، استخدم أداة Pagespeed Insights من Google.

بدلاً من ذلك ، استخدم Ahrefs Site Audit  للتحقق من صفحات التحميل البطيء عبر موقعك.

ما عليك سوى التوجه إلى تقرير “الأداء” والبحث عن تحذير “الصفحة البطيئة”.

القصد من البحث

من السهل العثور على كلمة رئيسية أو كلمات رئيسية تريد تصنيفها. ما عليك سوى لصق موضوع في أداة بحث الكلمات الرئيسية  مثل Ahrefs Keywords Explorer ، ثم ابحث عن أفكار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحجم البحث.

ومع ذلك ، فإن ما يفشل العديد من الأشخاص في أخذه في الاعتبار هو ما إذا كانت صفحتهم تتماشى مع هدف البحث عن الكلمة الرئيسية التي اختاروها.

لإثبات نية البحث ، دعنا نلقي نظرة على مثال.

فيما يلي نتائج بحث Google الحالية لطلب البحث “وصفات طهي بطيئة.

قارن نتائج البحث عن “طباخ بطيء.

على الرغم من التشابه بين الكلمتين الرئيسيتين ، إلا أن Google تعرض مجموعتين مختلفتين تمامًا من نتائج البحث. بالنسبة إلى “وصفات الطهي البطيئة” ، فإنها تعرض صفحات تسرد الكثير من الوصفات. بالنسبة إلى “جهاز الطهي البطيء” ، يعرضون قوائم المنتجات وصفحات فئة التجارة الإلكترونية.

يقوم Google بتفسير الدافع وراء الاستعلام وعرض النتائج التي يريد المستخدم رؤيتها.

هذا هو القصد من البحث في العمل.

كيف يمكنك تحسين هذا؟

انظر إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى واسأل نفسك أسئلة لتحديد “3 C’s of intent search”.

  1. نوع المحتوى:  هل معظم نتائج المدونات أو صفحات المنتجات أو صفحات الفئات أو الصفحات المقصودة أو أي شيء آخر؟
  2. تنسيق المحتوى: هل ترتب Google بشكل أساسي أدلة الإرشادات أو المقالات على غرار القوائم أو البرامج التعليمية أو المقارنات أو مقالات الرأي أو أي شيء مختلف تمامًا؟ (ملاحظة. ينطبق هذا بشكل أساسي على الموضوعات الإعلامية.)
  3. زاوية المحتوى:  هل هناك موضوع مشترك أو نقطة بيع فريدة عبر الصفحات ذات الترتيب الأعلى؟ إذا كان الأمر كذلك ، فإن هذا يمنحك بعض الأفكار حول ما قد يكون مهمًا للباحثين.

أبعد من ذلك ، يمكنك أيضًا التحقق من وجود (أو لا) ميزات SERP لاستنتاج النية.

على سبيل المثال ، إذا كان هناك مقتطف مميز  في النتائج ، فقد يشير هذا إلى أن الباحث يبحث عن معلومات.

إذا كنت تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، فيمكنك تصفية الكلمات الرئيسية ذات ميزات SERP محددة أو لا تحتوي عليها في Ahrefs Keywords Explorer .

الروابط الخلفية

تعتمد خوارزمية الترتيب في Google على شيء يسمى PageRank .

بعبارات بسيطة ، هذا يفسر الروابط الخلفية على أنها أصوات. بشكل عام ، تميل الصفحات التي تحتوي على عدد أكبر من الأصوات إلى الحصول على مرتبة أعلى.

كيف نعرف؟ في العام الماضي ، درسنا  ما يقرب من مليار صفحة ويب ووجدنا ارتباطًا واضحًا بين مجالات الإحالة (روابط من مواقع الويب الفريدة) وحركة البحث المجاني.

القصة الطويلة القصيرة ، الروابط الخلفية مهمة إذا كنت تريد الترتيب لأي شيء ذي قيمة.

تكمن المشكلة في أن إنشاء الروابط قد يمثل تحديًا ، خاصة لأنواع معينة من المحتوى مثل صفحات المنتجات.

هناك الكثير من تكتيكات بناء الروابط ولكن إذا كنت جديدًا في اللعبة ، فهدف إلى بناء روابط لأفضل محتوى إعلامي (على سبيل المثال ، مشاركة مدونة أو أداة مجانية).

إليك طريقة للقيام بذلك:

ابحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة على Google. ابحث عن صفحات ليست جيدة مثل صفحتك. قم بلصق عنوان URL لتلك الصفحة في مدقق الروابط الخلفية مجانًا  لمشاهدة أهم 100 رابط لها.

 

Content Protection by DMCA.com

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *