5 أساليب مضمونة لتسويق المحتوى للعثور على أفكار موضوعية جديدة

ربما يكون تسويق المحتوى هو التكتيكات الأكثر شيوعًا (والشعبية) التي تستخدمها الشركات في جميع الصناعات.

سواء كانت تقوم بتشغيل مدونة نشطة أو النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن المحتوى هو الطريقة التي تختارها معظم العلامات التجارية لتوصيل رسائلها عبر هذه الأيام.

هذا يعني أن المسوقين يتعرضون لضغوط شديدة لإنتاج وإنشاء محتوى يؤدي إلى النتائج باستمرار.

يعترف الكثيرون بأنهم غالبًا ما يشعرون بالتوتر بشأن تلبية التوقعات نظرًا لوجود الكثير من الأشياء التي تدخل في إنشاء المحتوى أكثر من مجرد الكتابة.

وفقًا لمسح أجرته SEMrush ، اتفق مسوقو المحتوى والاستراتيجيون على أن أحد أهم تحدياتهم هو المراحل الأولى من البحث عن الموضوعات التي سيكون لها صدى لدى جمهورهم والبحث فيها.

وجدت دراسة أخرى من Clear Voice أن كتاب المحتوى عانوا من التفكير.

وبشكل أكثر تحديدًا ، عندما يتعلق الأمر بتخطيط تقويمات المحتوى والتوصل إلى أفكار أصلية وخلاقة وذات صلة.

إن الترويج للأفكار وإنشاء الخطوط العريضة لموافقة العميل ليس سوى جزء من العملية – ولكنه مهم للغاية.

إذا كان فريق المحتوى الخاص بك يكافح لإنشاء أفكار من الدرجة الأولى إما لمكتبة المحتوى الخاصة بشركتك أو للعملاء ، فهذه مشكلة كبيرة.

لحسن الحظ ، هناك بعض الأساليب والاستراتيجيات التي يمكن أن تساعد في تحسين عملية التفكير وتساعد على تحسين نتائجها بشكل كبير.

دعونا نناقش:

1. ألق نظرة فاحصة على مكتبة عميلك

إذا كنت وكالة تسويق محتوى تقوم ببناء روابط (عن طريق نشر ضيف) لعلامات تجارية أخرى ، فيجب عليك أولاً أن تفهم نوع المحتوى الذي من المحتمل أن يتم نشره على المواقع التي تنوي الترويج لها.

الشيء نفسه ينطبق على ضيف النشر باسمك أو لشركتك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تكتب المحتوى لعميل يقدم خدمات تحسين محركات البحث لمتاجر التجارة الإلكترونية.

يريدون مقالًا منشورًا على مدونة يلبي احتياجات رواد الأعمال. الخطوة الأولى هي إلقاء نظرة سريعة على صوت المحتوى الخاص بهم قبل طرح أي أفكار.

تعرف على أنواع الموضوعات التي يغطونها في مدونتهم الحالية وكيف يقومون بدمج الروابط الخاصة بهم. لاحظ الصوت والنبرة المستخدمة في جميع أنحاء المنشور.

• هل هو احترافي للغاية أم غير رسمي وودود؟
• هل تتضمن الكثير من الوسائل البصرية؟
• هل يستخدمون أمثلة واقعية أم أفكارًا عامة؟
• من يبدو أنه جمهورهم المقصود: المستهلكون أم المدراء التنفيذيون على مستوى B2B أم المحترفون المتمرسون أم الشخص العادي فقط؟

قم بتدوين ملاحظات حول نوع الأسلوب الذي يميلون إلى استخدامه عندما يتعلق الأمر بالنقاط والفقرات.

تفضل بعض مواقع المدونات القوائم التي تحتوي على الكثير من النقاط التي يمكن للقراء تصفحها بسرعة ، بينما يريد البعض الآخر ثلاث أو أربع نقاط رئيسية مع نقاط فرعية متعددة لكتابة مفصلة للغاية ومتعمقة.

2. البحوث المتعلقة بالدراسات والإحصاءات

ستحتاج إلى دليل قوي لدعم أي مطالبات تقوم بها في المحتوى. قم ببعض الأبحاث لترى ما تقوله أحدث الدراسات حول موضوعك.

تعد Salesforce Research & Reports و  HubSpot Research  من المصادر الموثوقة المعروفة التي تنشر ذاتيًا تقارير ثاقبة حول الإحصاءات المتعلقة بالأعمال.

إذا كنت تبحث عن إحصائيات عامة حول سلوك المستهلك ، فإن Statista لديها الكثير من الاستطلاعات التي يتم تحديثها باستمرار ببيانات جديدة.

ألق نظرة على ما تقوله أحدث التقارير حول الموضوع الذي تختاره لتزويد نفسك ببعض الأفكار حول النقاط التي يجب التركيز عليها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن وسائل التواصل الاجتماعي ، فستحتاج بالتأكيد إلى إجراء بعض الأبحاث لمعرفة الأنظمة الأساسية الأكثر شيوعًا بين مختلف المجموعات السكانية.

أو كيف يتفاعل المستهلكون مع العلامات التجارية من خلال هذه القنوات.

تحقق أيضًا من ما يقوله قادة الصناعة الرائدون حول هذا الموضوع.

• ما رأي خبراء تحسين محركات البحث بشأن آخر تحديث لخوارزمية Google؟
• ما الذي يفعله مشغلو التجارة الإلكترونية الناجحون للوصول إلى الأسواق العالمية؟
• ماذا يتوقع خبراء التكنولوجيا أن تكون الاتجاهات التكنولوجية التالية الأكثر سخونة؟

تعتبر ملاحظة هذه الإحصاءات أو الاتجاهات المفاجئة على مدار السنوات الخمس الماضية نقاط انطلاق رائعة لجذب انتباه القارئ.

يمكنهم أيضًا مساعدة كتاب تسويق المحتوى الخاص بك في إنشاء عناوين وعناوين لافتة للنظر لمخطط تفصيلي جذاب.

3. انظر ماذا يقول الآخرون

يمكن أن يكون إلقاء نظرة على منافسيك طريقة أخرى لإثارة الإلهام والتأكد من أنك تنشئ محتوى مناسبًا لجمهورك.

تم تصميم أدوات مثل BuzzSumo أو Ahrefs لمساعدتك في البحث عن صفحات الويب ومعرفة مقدار المشاركة التي تولدها.

كما أنهم يتتبعون الكلمات الرئيسية والمواضيع الشائعة. هذه مساعدة كبيرة في إبقاء إصبعك على نبض ما يبحث عنه جمهورك.

يمكن أن يساعدك هذا أيضًا في طرح موضوع أكثر تحديدًا لتغطيته.

لنفترض أنك تعمل مع عميل يقدم خدمات تنسيق الحدائق. هناك العديد من المواضيع في هذا الموضوع. باستخدام هذه الأدوات لمعرفة ما تنشره المدونات المماثلة ، يمكنك معرفة المزيد من الموضوعات المتخصصة التي يتردد صداها.

ربما يهتم العملاء أكثر بأنواع أوراق الشجر التي يجب زراعتها اعتمادًا على الوقت من العام أو يبحثون عن المشورة بشأن العناية بحديقتهم.

من الجيد أيضًا أن ترى كيف يمكنك إضافة تدور فريد خاص بك إلى موضوعات المحتوى الشائعة بحيث تبرز من الحزمة. هل يمكنك اتباع نهج مختلف من خلال الذهاب مع الجانب الآخر من الحجة أو استخدام المزيد من الأمثلة / الإحصائيات الحديثة؟

4. احتفظ بالأفكار المهملة ليوم آخر

من النادر جدًا العثور على كاتب تسويق محتوى بمتوسط ​​مضرب مثالي – مما يعني أن كل فكرة أو قطعة محتوى يعرضونها ينتهي بهم الأمر إلى قبولها ونشرها. بعض العملاء ومحرري الموقع انتقائي للغاية. حتى قطع المحتوى الرائعة يتم تناقلها من وقت لآخر.

بدلاً من الشعور بخيبة الأمل أو الإحباط ، تتبع أي مخططات أو أفكار أو مقالات مكتوبة بالكامل مرفوضة – لأنها قد تكون مفيدة في المستقبل. إذا كنت تعمل مع عملاء آخرين يلبي احتياجات جمهور مشابه ، فيمكنك تعديل المحتوى وفقًا لذلك – بدلاً من البدء من نقطة الصفر. يمكنك أيضًا استخدام بعض هذه الأقسام في محتوى جديد إذا كان ذلك مناسبًا.

لا فكرة يجب أن تذهب سدى! من الجيد دائمًا الاحتفاظ بمخزون من الأفكار غير المستخدمة.

5. لا تتوقف عن التعلم

أخيرًا ، أفضل نصيحة لتسويق المحتوى لعملية التفكير هي إبقاء عقلك حادًا.

على الرغم من أنك قد تقوم بالبحث يومًا بعد يوم ، فقد لا تحتفظ بالضرورة بكل هذه المعلومات. من المهم تشجيع فرق تسويق المحتوى على البقاء في حالة التعلم المستمر حتى يتمكنوا من الحصول على المعلومات على الفور من أجل أفكار جديدة.

سيساعد تطوير هذه المواهب في أكثر من مجرد عملية التفكير. سوف يساعد الشركة ككل!

وجد تقرير من LinkedIn أن الموظفين الذين عملوا في الشركات التي قدمت برامج تدريب وتطوير مكثفة كانوا أقل عرضة للاستقالة ، وأكثر انخراطًا في مكان العمل ، وكانت مستويات أدائهم أعلى بكثير من المنافسين الذين ليس لديهم هذه الأنواع من البرامج التعليمية

الآن ، ليس من الممكن دائمًا لكل شركة تقديم برامج تدريبية مكثفة لموظفيها. في حين أنه قد يكون من الجيد إرسال متخصصي تسويق المحتوى إلى المؤتمرات من وقت لآخر للحصول على أفكار جديدة ، إلا أن هذا الاستثمار في التعلم المستمر لا يحتاج إلى أن يكون مكلفًا أو يستغرق وقتًا طويلاً ليكون فعالاً.

يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل فتح قناة Slack للموظفين لمشاركة المقالات الشيقة أو النصائح من خبراء الصناعة أو مقاطع الفيديو التعليمية على YouTube. تعد محادثات TedTalks والبودكاست أيضًا وسائط رائعة للأشخاص للتعرف على الموضوعات الجديدة بطريقة جديدة.