10 من التكتيكات الميتة لتحسين محركات البحث (وبدائلها)
التكتيك رقم 1 – مطابقة تامة لأسماء النطاقات
مثل معظم التكتيكات المذكورة هنا ، لا يزال من الممكن أن يعمل هذا ، ولكن فقط في حالة عدم وجود أي شيء يناسبهم في نتائج البحث الأخرى. كان هناك وقت يمكن أن يمنحك فيه اسم المجال الخاص بك دفعة على منافسيك ، ولكن تم إساءة استخدام هذا التكتيك لدرجة أن Google أصدرت تحديثًا حسابيًا لاستهداف نطاقات المطابقة التامة . (إليك مخطط المعلومات البياني الخاص بنا حول التحديثات التي صدرت في عام 2012 ).
اليوم ، نطاقات المطابقة التامة مهمة فقط لعمليات البحث ذات العلامات التجارية. إذا بحث شخص ما عن Amazon ، فسيحصل على Amazon.com. تزداد مهارة Google بشكل متزايد في معرفة الفرق بين البحث ذي العلامة التجارية والبحث بالعبارة. إذا كان مجالك مصممًا لاستهداف عبارة معينة ، يمكن أن تخبر Google عادةً ، وسيزداد هذا أهمية في المستقبل.
لبديل
بدلاً من اختيار اسم المجال الذي يتطابق مع العبارة التي يتم البحث عنها بشكل شائع ، اختر اسم المجال الذي سيبقى في أذهان الناس. انظر إلى جميع شركات التكنولوجيا الناجحة وسترى أن عددًا قليلاً منها يعتمد على الكلمات الرئيسية. Google و Facebook و Kickstarter و Amazon و Zappos: تم تصميم هذه الأسماء ليتم تذكرها وليس إعلامها.
التكتيك رقم 2 – المطابقة التامة للكلمات الرئيسية في العناوين وعلامات التعريف
الأوصاف الوصفية المحشوة بالكلمات الرئيسية ميتة مثل تكتيك تحسين محركات البحث (SEO). أنها لا تقدم أي قيمة على الإطلاق ، باستثناء تشجيع النقر من خلال SERP. لا يمكننا التأكيد على هذا بما فيه الكفاية. من الممارسات الجيدة الحصول على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في وصف التعريف الخاص بك ، وهذا هو السبب الوحيد الذي يجب عليك استخدامه. حشوها بالكلمات الرئيسية لن يؤدي إلا إلى إخافة المستخدمين.
الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في العناوين منطقة رمادية. إذا كان بإمكانك إدخال كلمة رئيسية محددة في العنوان ، فلا يزال الأمر يستحق القيام بذلك ، ولكن هذا ليس ما نتحدث عنه حقًا هنا. نحن نتحدث عن قص كلمة رئيسية ولصقها من أداة الكلمات الرئيسية في AdWords دون التفكير في عنوانك. يجب تجنب ذلك في كل مرة تقريبًا.
لبديل
استخدم شكلًا مختلفًا من عبارة الكلمة الرئيسية في عنوان يشجع النقر والنشاط الاجتماعي. ركز على جذب الانتباه وتشجيع النقرات بدلاً من التركيز على الكلمة الرئيسية.
لا يزال يتعين عليك محاولة استخدام عبارة الكلمة الرئيسية ، أو الاختلاف الدقيق لها ، في العنوان ، ولكن ليس على حساب عنوان لا يُنسى وملفت للنظر. لا تقلق بشأن إدخال العبارة الدقيقة في العنوان. اضبط صيغة وتصريف الكلمات حسب الحاجة ، ولا تخف من إضافة علامات الترقيم أو ضبط ترتيب الكلمات.
التكتيك رقم 3 – الكلمات الرئيسية الوصفية
أتمنى أن يعرف كل من يقرأ هذا هذا بالفعل ، لكن الكلمات الرئيسية الوصفية ليس لها أي تأثير على نتائج البحث على الإطلاق. كان هذا صحيحًا منذ نهاية التسعينيات. قد يكون من الممارسات الجيدة تضمين بعض الكلمات الرئيسية في حالة تعرض موقعك للتخلص من بعض الأدوات التي لا تزال تستخدم الكلمات الرئيسية الوصفية ، ولكن بقدر ما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فإن هذه الكلمة غير مجدية.
لبديل
ركز على زيادة نسبة تكرار الزيارة من محركات البحث. يمكن لـ Google قياس عدد المرات التي يعود فيها المستخدمون إلى موقعك ، ويستخدمون هذه المعلومات لتحديد مدى صلة المحتوى الخاص بك. أفكر في هذا أحيانًا على أنه البديل الحالي للكلمات الرئيسية الوصفية ، نظرًا لأن الروابط أكثر دقة في اعتبارها إشارات مرجعية أكثر من كونها ذات صلة (على الرغم من أن هذا ليس صحيحًا تمامًا).
قم بتحليل Google Analytics للعثور على الصفحات الموجودة على موقعك التي تحتوي على أعلى نسبة من الزوار المتكررين (أقل نسبة من الزوار الجدد). هذه هي الصفحات التي تريد الترويج لها ومحاكاتها أكثر من غيرها. (تأكد من تصفية نفسك من Google Analytics قبل أخذ هذه البيانات على محمل الجد).
التكتيك رقم 4 – بناء روابط ذات محتوى مكرر
هذا الشخص لم يمت فقط ، ولم ينجح أبدًا بشكل جيد. يمكن أن تحدد Google بوضوح متى يتم نسخ جزء من المحتوى ، وإذا قمت بإرسال أجزاء متعددة من المحتوى ، فسوف تتجاهل في أحسن الأحوال جميعها باستثناء واحد منها.
في الماضي ، ربما كانت هذه طريقة جيدة للحصول على رابط من أعلى موقع PageRank على استعداد لنشر المحتوى المكرر الخاص بك ، لكنها اليوم طريقة جيدة لمعاقبة نفسك. تعرف Google أن مرسلي البريد العشوائي يحاولون استخدام هذا التكتيك للتلاعب بترتيبهم ، ونادرًا ما ينجح ذلك.
لبديل
لا يزال من الممكن الحصول على روابط متعددة من جزء واحد من المحتوى ، وأفضل طريقة للقيام بذلك كانت دائمًا أفضل طريقة للقيام بذلك: نشر المحتوى الخاص بك في مكان ما حيث سيصل إلى جمهور هائل وجذب روابط طبيعية نتيجة لذلك.
لم يعد من المنطقي إنشاء جزء من المحتوى وإرساله إذا كانت الفائدة الوحيدة هي ارتباط واحد يعود إلى موقعك لكل منشور. لم يكن هذا أبدًا نوع الارتباط الذي أرادت Google حسابه ولم يكن أبدًا أفضل طريقة لتنمية ملف تعريف الارتباط الخاص بك.
ل بناء وصلات ذات جودة عالية ، والنمو الشخصي وصلتك في أسرع معدل، تحتاج إلى الحصول على نشرها في مكان حيث يمكنك في الواقع الحصول على القراءة. ما هي مجلة SEOmoz أو SearchEngineJournal الخاصة بمجال عملك؟ هذا هو المكان الذي تحتاج إلى نشره ، لأنه يرسل إحالات مباشرة إلى موقعك ، وينشئ عددًا كبيرًا من الروابط الطبيعية في العملية.
لا تضيع الوقت في إرسال المحتوى الذي ينتج عنه رابط واحد يعود إلى موقعك تحت سيطرتك الخاصة. لم يعد الأمر يستحق ذلك بعد الآن.
التكتيك رقم 5 – كثافة الكلمات الرئيسية
هذا تكتيك آخر قديم ، يشبه إلى حد كبير الكلمات الرئيسية الوصفية ، لم ينجح في الواقع لسنوات عديدة. لا يوجد عدد محدد من المرات التي يجب أن تستخدم فيها كلمة رئيسية على صفحتك ، أو نسبة معينة من المحتوى الخاص بك يجب أن تتكون منها.
كما هو الحال مع العديد من الأساليب الأخرى في هذه القائمة ، يمكن أن يؤدي التركيز المفرط على كثافة الكلمات الرئيسية إلى الإضرار بترتيبك. التفكير في كثافة الكلمات الرئيسية أثناء الكتابة يجعل من الصعب جدًا كتابة محتوى جدير بالاهتمام. كلما زاد الوقت الذي تقضيه في التفكير في كيفية ملائمة كلمة رئيسية في جزء من المحتوى ، قل الوقت الذي تقضيه في التفكير في كيفية كتابة الجمل التي تحافظ على تفاعل المستخدمين وإطلاعهم.
لبديل
بدلاً من القلق بشأن كثافة الكلمات الرئيسية ، يمكنك التقاط مساحة أكبر بكثير في محركات البحث من خلال جلب حركة مرور طويلة. كلما زاد عمق المحتوى الخاص بك ، زادت حركة المرور الطويلة التي ستجلبها.
البحث وسيلة لتوسيع مفردات المحتوى الخاص بك. بينما تتعمق في المشاكل التي يريد المستخدمون حلها ، وتنقب عن المصادر الصعبة للمعلومات الأصلية ، ستكتشف أيضًا بالصدفة وتستخدم عبارات الكلمات الرئيسية التي لم تجدها أبدًا في أداة الكلمات الرئيسية. نظرًا لأنها مرتبطة بشكل طبيعي بالموضوع المطروح ، يتم البحث عنها أيضًا بشكل شائع جنبًا إلى جنب مع كلماتك الرئيسية الأساسية.
التكتيك رقم 6 – المحتوى “الفريد” الذي لا يخدم أي غرض حقيقي
نحن الآن بصدد الخروج من الفترة التي تعني فيها كلمة “فريد” أكثر من “غير مسروق”. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مبدعًا باستمرار ، وهناك أشياء يمكنك القيام بها لتحقيق ذلك .
كان هناك وقت كان من السهل فيه تصنيف المحتوى طالما كان فريدًا من الناحية الفنية ، بمعنى أن هذه الكلمات الدقيقة لم تُقال في أي مكان آخر. كل ما يتطلبه الأمر هو روابط كافية. لا يزال هذا ممكنًا ، لكنه نادرًا ما يستمر طويلاً. إنه ليس مستدامًا.
تم تصميم خوارزمية Panda من Google لتحديد مدى جودة أداء جزء من المحتوى لغرضه. توضح الإرشادات المسربة لمقيّمي الجودة في Google هذا الأمر بوضوح. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يفي بالغرض المقصود منه للمستخدم ، أو لم يكن له غرض للبدء به ، فسيتم إزالته في النهاية عن طريق تحديث خوارزمية أو مقيم جودة بشرية.
لبديل
ركز على المعنى الحقيقي للفريد ، كما هو الحال في “عرض البيع الفريد”. يجب أن يتم تصميم المحتوى الخاص بك لملء فراغ في سوق الأفكار. يجب أن تضيف قيمة لا يضيفها أي جزء بارز آخر من المحتوى حول الموضوع. يمكن أن تأتي هذه القيمة من البحث أو الأسلوب أو الجمهور المستهدف أو الوسيط أو الشخصية أو تجربة المستخدم أو إحدى الطرق العديدة الأخرى لتمييز نفسك.
النقطة المهمة هي التركيز على القيمة الفريدة ، بدلاً من مجرد الكلمات الفريدة . يمكنك تحقيق ذلك من خلال تحديد المشكلة المحددة التي تحاول حلها ، وحلها للجمهور المستهدف بشكل أفضل من أي جزء آخر من المحتوى على الويب. إذا لم تستطع فعل ذلك ، فأنت بحاجة إلى اختيار موضوع مختلف ، لأنك تطارد مهمة أحمق.
التكتيك رقم 7 – روابط نصية مطابقة تامة
لم يفقد نص الرابط الخاص بالرابط كل قيمته ، لكنه لم يعد أهم إشارة تصنيف هناك ، وإذا تابعت نص الرابط بحماس مفرط ، فلن ينتهي بك الأمر سوى عقوبة لإظهاره.
يرسل نص الرابط المُحسَّن بشكل مفرط رسالة واضحة جدًا إلى Google: لديك تحكم مباشر في الروابط التي تشير إلى موقعك ، لذا فهي ليست طبيعية. في نظرهم ، هذا يعني أيضًا أنهم غير مهمين كدليل على سلطتك على الويب.
لبديل
عندما تنشئ روابط خلفية بنفسك ، يجب أن تبتعد عن نص الرابط وتبدأ في التركيز على معدلات التحويل الخاصة بك. ضع الروابط حيث من المرجح أن يتم النقر عليها ، واستخدم نص الرابط الذي من المرجح أن يؤدي إلى النقر. يمكنك اختبار ذلك قليلاً عن طريق تجربة AdWords أو خدمة إعلان ارتباط نصي مختلف إذا كنت ترغب في ذلك.
لا يتم تجاهل نص الرابط تمامًا ، ولا يزال يُستخدم للعثور على أدلة بخصوص موضوع الصفحة المرتبطة ، ولكن يجب تجنب الكثير من التركيز عليه. من الأفضل عمومًا مناقشة المحتوى المرتبط بالطريقة الأكثر منطقية ، ثم إرفاق الارتباط التشعبي بجزء الجملة الذي من المرجح أن يتم النقر عليه.
بالإضافة إلى ذلك ، من الحكمة استخدام عناوين URL المجردة والروابط ذات العلامات التجارية والروابط التي تحتوي على العنوان الدقيق للصفحة المرتبطة ونص الربط الجزئي المطابق.
وفي الوقت نفسه، يجب أن لا تنفق أيضا الكثير من الوقت في محاولة لجعل تظهر صلاتك “الطبيعية”. إذا كنت تفعل الأشياء بشكل صحيح ، فيجب أن يكون معظم ملف تعريف الارتباط الخاص بك طبيعيًا بالفعل ، كما سنصل إليه في نهاية المقالة.
التكتيك رقم 8 – روابط تذييل الكلمات الرئيسية الثقيلة
لا يهم ما إذا كانت روابط خارجية أو داخلية ، روابط تذييل الكلمات الرئيسية الثقيلة فكرة سيئة. لقد تم إساءة استخدام التذييل كأداة لتحسين محركات البحث (SEO) لبعض الوقت ، وقد استيقظت Google على هذه الحقيقة. تضع محركات البحث الآن معظم التركيز على المحتوى الرئيسي ، وتتجاهل في الغالب الروابط الموجودة في التذييل. الاستخدام المفرط للكلمات الرئيسية في التذييل هو مجرد طلب لخفض الترتيب الحسابي.
لبديل
استخدم التذييل لتقليل معدل الارتداد. على الأرجح يقيس محرك بحث Google سلوك “pogo-sticking” ، حيث ينقر المستخدم على أحد المواقع ، ثم ينقر مرة أخرى ، ثم ينتقل إلى الموقع التالي. يميل المستخدمون الذين يبقون على الموقع بدلاً من ذلك ، ولا يعودون إلى نتائج البحث ، إلى أن يكونوا أكثر رضا عن هذه النتيجة.
بدلاً من ملء التذييل بروابط الكلمات الرئيسية ، قم بملءه بالدعوات إلى اتخاذ إجراء لمزيد من المحتوى الذي يثير اهتمامهم. اختبر واختبر واختبر واعثر على الروابط التي تشجع على أعلى معدل للنقر إلى الظهور. احتفظ بالمستخدمين على موقعك بحيث تزيد احتمالية تذكرهم لعلامتك التجارية ومشاركتك مع أصدقائهم والاشتراك في رسالتك الإخبارية وتحويلهم في النهاية. امنعهم من العودة إلى SERP وإرسال إشارة سلبية إلى Google في هذه العملية.
التكتيك رقم 9 – روابط على مستوى الموقع
واجه كل عميل تعاملنا معه تقريبًا مع من تعرض لـ Penguin أو عقوبة غير طبيعية على الرابط مشكلة في الروابط على مستوى الموقع ، سواء داخل الموقع أو خارجه. سواء كانت روابط خلفية أو روابط داخلية ، فإن الارتباط من كل صفحة على أي موقع ويب يعد فكرة سيئة بشكل عام ، خاصة إذا كانت الكلمات الرئيسية محسّنة.
لا تخطئنا. تريد رابطًا للعودة إلى صفحتك الرئيسية من كل صفحة على موقعك ؛ هذا مجرد واجهة مستخدم جيدة. وإذا حدث أن وضعتك بعض المواقع في قائمة المدونات الخاصة بها ، فنادراً ما تكون هذه مشكلة ، خاصة إذا استخدمت اسم علامتك التجارية بدلاً من كلمة رئيسية.
ولكن إذا انتهى الأمر بالروابط على مستوى الموقع لتشكل جزءًا كبيرًا من ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، أو تقريبًا كل صفحة على موقعك ترتبط بكل صفحة أخرى ، فأنت تطلب فقط مشكلة.
لبديل
بالنسبة إلى الروابط الداخلية الخاصة بك ، ما عليك سوى تضمين بعض الروابط في نصك الرئيسي وتقديم بعض التوصيات في نهاية كل مشاركة مدونة. يؤدي ذلك إلى استمرار المستخدمين في النقر ورؤية ما لديك لتقدمه ، وهو أمر رائع للمشاركة. لا يوجد سبب للارتباط بصفحة واحدة من كل صفحة أخرى على موقعك ، إلا إذا كانت صفحتك الرئيسية ، أو كانت جزءًا من قائمة “الأفضل” في الشريط الجانبي.
بالنسبة للروابط الخارجية ، يجب ألا تقوم أبدًا بإنشاء رابط على مستوى الموقع بنفسك. لا تقلق كثيرًا بشأن الروابط على مستوى الموقع إذا كانت طبيعية ، ولكن بالنسبة لجهودك الخاصة ، يجب عليك الالتزام بالروابط السياقية أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في توقيعك. يجب أن تبدو الروابط تحريرية إلى حد ما (على الرغم من أنها ليست لدرجة أنك تخفي حقيقة أنه الرابط الخاص بك ).
التكتيك رقم 10 – روابط غير طبيعية
بشكل عام ، يجب تجنب أي مخطط ربط غير طبيعي. ماذا نعني بهذا؟ حسنًا ، تشير شروط خدمة Google إلى أن أي رابط يهدف إلى التلاعب بالترتيب يعد انتهاكًا . يفشل العديد من مُحسّنات محرّكات البحث في فهم هذا الأمر ، ويعتقدون خطأً أن روابطهم تقع ضمن إرشادات Google طالما أن مستويات الجودة عالية.
أفترض أننا ندفع الأمور قليلاً بالقول إن هذا التكتيك “ميت” ، لأنه لا يزال من الممكن أن يعمل بشكل جيد ، لكن اعتبر نفسك على الجليد الرقيق. حتى روابط الجودة تكون في المنطقة الرمادية من Google إذا قمت ببنائها بنفسك ، لا سيما إذا كان الرابط يقدم القليل من القيمة أو لا يقدم أي قيمة خارج تحسين محركات البحث. إذا كان هناك سبب للاعتقاد بأن الرابط موجود فقط للتلاعب بترتيبك ، فهناك سبب يجعل Google تتجاهل الرابط.
لبديل
توقف عن بناء روابط للتلاعب بترتيباتك. أعلم أن هذا يعد هرطقة تقريبًا في بعض الدوائر ، ولكنه حقًا هو الطريقة الوحيدة للبقاء ضمن شروط خدمة Google ، وهي في الواقع أسرع طريقة لبناء الروابط.
بدلاً من التركيز على إنشاء روابط لتنمية وجودك في محركات البحث ، انتقل إلى إنشاء روابط لحركة مرور الإحالة. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكن الدفاع عنها كاستراتيجية تسويقية طويلة المدى.
كيف يمكن أن يكون هذا هو أفضل طريق لتحسين تصنيفاتك؟ انه سهل. الصفحات التي ترسل معظم زيارات الإحالة هي الصفحات التي يريد Google ترتيبها في محركات البحث. ركز على بناء روابط من تلك المواقع ، وسوف تركز على الترويج لنفسك مع المؤثرين الأكثر أهمية.
