ما الذي تتوقعه من تحسين محركات البحث في عام 2021

منذ البدايات المتواضعة للإنترنت والإعلان عبر الإنترنت ، وصلنا إلى حقبة تعتبر فيها الإنترنت أداة اتصال أساسية ، وتقدر قيمة الإعلان عبر الإنترنت بأكثر من 400 مليار دولار سنويًا ، وهي أكثر بروزًا حتى من صناعة الإعلانات التلفزيونية. أدى الوباء العالمي إلى تسريع هذا الاتجاه ودفع المزيد من الشركات إلى الإنترنت. إذن ، ما الذي يمكن أن نتوقعه من تحسين محركات البحث في عام 2021؟ ما هي الاتجاهات التي يجب أن نتطلع إليها؟ ما هي التغييرات التي ستؤثر على الصناعة؟ في هذه المقالة ، سنناقش الاتجاهات الرئيسية التي نتوقع أن يكون لها تأثير وتغيير اتجاه تحسين محركات البحث في العام المقبل.

تغييرات مباشرة على محركات البحث

يعتمد تحسين محركات البحث (SEO) كليًا على محركات البحث الرئيسية ، وعلى رأسها Google. أي تغييرات في طريقة عمل وخوارزمية وأولويات Google سيكون لها تأثيرات مباشرة وواسعة النطاق على تحسين محركات البحث في عام 2021. تؤدي هذه التغييرات إلى خسائر بمليارات الدولارات لبعض الشركات بينما تؤدي إلى مكاسب بمليارات الدولارات للآخرين. من المهم أن تكون على دراية بالتغييرات القادمة وكيفية الاستعداد لها على أفضل وجه.

# 1 تجربة الصفحة كعامل ترتيب على Google [مايو 2021]

اعتبارًا من مايو 2021 ، يجب أن تتوقع أن يكون ما تسميه Google “إشارات تجربة الصفحة” عامل ترتيب. تشير تجربة الصفحة إلى الطريقة التي يشعر بها الزوار عندما يتفاعلون مع صفحة الويب. يتم تحديده من خلال العديد من السمات من الملاءمة للجوال والتصفح الآمن و HTTPS وغيرها. كانت هذه بالفعل عوامل مرتبة في السابق ، لكنها أصبحت أكثر مؤسسية وتعمل ضمن إطار “تجربة الصفحة”. علاوة على ذلك ، تقدم Google ” أساسيات الويب الأساسية”كجزء من “تجربة الصفحة”. تُعتبر مقاييس تتمحور حول المستخدم وتحاول تحديد جودة تجربة المستخدم. ستعمل هذه المقاييس التي تركز على المستخدم على قياس سرعة التحميل (أكبر رسم محتوى) والتفاعل (تأخير الإدخال الأول) والاستقرار البصري (تغيير التخطيط التراكمي). يبدو العنصران الأوليان اللذان يدخلان في Core Web Vitals بديهيًا تمامًا ، لذلك لا يبدو أن قضاء المزيد من الوقت في شرحهما في هذه المقالة فكرة جيدة.

على الرغم من أن العنصر الثالث قد يربك بعض الناس. يشير الثبات البصري إلى مدى تغير التخطيط وانتقاله. على سبيل المثال ، تخيل إذا كان الزر يتتبع الماوس ويقفز كلما اقتربت منه ، فهذه تجربة مستخدم سيئة بشكل واضح ، ويهدف هذا المتغير إلى التقاط هذا. يتمثل الغرض المعلن عنه ذاتيًا المتمثل في إضافة عامل تصنيف واضح لتجربة الصفحة في تمكين Google من تقديم محتوى أعلى جودة وأكثر جاذبية لمستخدميه. بالنظر إلى المتغيرات التي يأخذها في الاعتبار ، فإن موقع الويب الذي يتمتع بدرجة عالية من الخبرة في الصفحة سيتم تحميله بشكل أسرع ، ويكون أكثر تفاعلًا ، وأكثر استقرارًا ، وأكثر أمانًا ، وأكثر توافقًا مع الجوّال ، وأكثر من ذلك بكثير. كل هذه الأشياء مجتمعة ، باعتراف الجميع ، ستؤدي إلى تجربة متفوقة.

كن مميزًا في أهم الأخبار بدون AMP

يتمثل الغرض الآخر من تقديم إطار عمل تصنيف تجربة الصفحة الجديد في جعل المحتوى غير AMP مؤهلاً للظهور في ميزة أهم الأخبار للهواتف المحمولة. إنها إحدى الطرق الرئيسية التي توجه بها مواقع الويب حركة المرور إلى محتواها من الهاتف المحمول ، لذلك قد يكون هذا تغييرًا كبيرًا من شأنه أن يعطل تصنيف العديد من مواقع الويب على الهاتف المحمول. سيتم طرح هذا التغيير أيضًا في مايو من عام 2021 ، مما يجعل شهر مايو شهرًا مزدحمًا بالنسبة لمتخصصي تحسين محركات البحث.

يجب أن نكون مستعدين لجميع التغييرات الجذرية التي يمكن أن يحدثها هذا التغيير في الخوارزمية. لا يمكننا التأكد من تأثيره في هذه المرحلة.

# 2 فهرسة الجوال أولاً لجميع مواقع الويب على Google [آذار (مارس) 2021]

من المؤكد أن الفهرسة التي تعتمد على الجوال ليست جديدة ، فقد استخدمتها Google منذ أكثر من عدة سنوات. تم تقديمه لأول مرة كإجابة لمشكلة منتشرة: المزيد والمزيد من الناس يستخدمون هواتفهم للبحث عن الأشياء وتصفح الإنترنت. تكمن المشكلة في أن إصدارات مواقع الويب للجوال وسطح المكتب لا تتطابق دائمًا في المحتوى ، وعادةً ما تقوم Google بفهرسة إصدار واحد فقط ، والذي كان تقليديًا إصدار الكمبيوتر الشخصي. يؤدي هذا إلى حدوث عدم تطابق بين التصنيفات على الهاتف المحمول والمحتوى على هذه الصفحات. للتخفيف من هذا عدم التطابق نظرًا لأنه أصبح مشكلة متنامية بسبب زيادة شعبية الهاتف المحمول ، قررت Google تطبيق فهرسة الجوال أولاً. تشير فهرسة الجوال أولاً إلى ممارسة فهرسة إصدار الجوال لموقع الويب أولاً في قواعد بيانات Google بدلاً من إصدار سطح المكتب.

ومع ذلك ، فإن الانتقال من نظام فهرسة لسطح المكتب أولاً إلى نظام محمول أولاً بالكامل كان سيشكل خطوة هائلة ، ولهذا السبب استغرقت Google سنوات في تنفيذ هذا التغيير. لقد بدأ من خلال السماح لخيار مشرفي المواقع بتغيير فهرسة مواقع الويب الخاصة بهم إلى الهاتف المحمول أولاً. تبع ذلك جعل الجوال أولاً هو الخيار الافتراضي للزحف إلى مواقع الويب الجديدة. سيأتي التحديث الأخير والأخير في مارس 2021 عندما تبدأ Google في جعل فهرسة الجوال الخيار الافتراضي لجميع مواقع الويب. هذا يعني أن طريقة فهرسة موقع الويب الخاص بك والمحتوى الذي يتم النظر فيه قد يتغير في مارس. من الصعب تحديد حجم التأثير الذي سيحدثه ذلك مسبقًا ، ولكن يجب أن تتوقع بعض عدم الاستقرار.

لحسن الحظ ، نشرت Google دليلًا أساسيًا لضمان الانتقال إلى فهرسة الجوال أولاً بسلاسة على موقع الويب الخاص بك:

• تأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك مرئي لبرامج الزحف وبرامج التتبع من Google.
• تأكد من ملء جميع العلامات الوصفية ذات الصلة على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب

إصدارات صفحاتك المقصودة.

• تأكد من أن موقع الويب للجوال يتم تحميله بسرعة عن طريق تمكين التحميل البطيء.
• تأكد من أنك لا تحظر أي عناوين URL ذات صلة خاصة بالجوال في ملف robots.txt الخاص بك.
• على الرغم من صعوبة ضمان مطابقة المحتوى ، يجب أن تحاول الحصول على محتوى أساسي متطابق على الأقل في كلا الإصدارين.
• تحقق من العلامات البديلة لكل من الصور ومضمنات الفيديو.

اتجاهات SEO أوسع

بصرف النظر عن التحديثات المحددة للخوارزميات ، لدينا معلومات مسبقة حول بعض الاتجاهات الأوسع في القطاع التي ستغير كيفية تعاملنا مع تحسين محركات البحث. بعض هذه الاتجاهات مستمرة منذ سنوات وتتسارع فقط والبعض الآخر جديد. أدناه ، سنغطي أبرزها.

# 1 أصبح البحث الصوتي أكثر بروزًا

كان البحث الصوتي شبه معدوم منذ خمس سنوات فقط. ومع ذلك ، فإن تطوير وانتشار Alexa و Google Assistant والعديد من المساعدين الصوتيين الآخرين على مدار السنوات القليلة الماضية قد شاعوا البحث الصوتي بما يتجاوز أحلامنا. وفقًا للبيانات ، ستتضاعف عائدات البحث الصوتي أكثر من أربعة أضعاف من 2017 إلى 2022 من 2 مليار إلى 40 مليار دولار فقط. يقدم هذا الانفجار في الشعبية فرصًا وتحديات لأساليب تحسين محركات البحث التقليدية. كمثال ، في عمليات البحث الصوتي ، يعد الحصول على المركز الأول أكثر أهمية مما هو عليه في عمليات البحث النصية التقليدية. لهذا السبب تحتاج إلى طرق مختلفة للاستفادة بشكل كامل من ساحة تحسين محركات البحث الجديدة والناشئة.

# 2 المقتطفات المميزة والبيانات الجزئية

تحاول Google تقديم المزيد والمزيد من أنواع المقتطفات المميزة إلى صفحتها الرئيسية. هذه تتراوح من الوصفات إلى الأخبار والبرامج التعليمية. تهدف هذه المقتطفات إلى جعل البحث أسرع للمستخدمين والحفاظ على حركة المرور على موقع Google على الويب. ومع ذلك ، من المفيد لمواقع الويب تنفيذها لأن لديك فرصة للظهور ، مما سيؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

بالطبع ، لا يعني الحصول على الميزات دائمًا أنك ستلاحظ نموًا هائلاً في حركة المرور ، ولكن البيانات الواردة من Ahrefs تُظهر أهمية كبيرة! في المتوسط ​​، يعني الحصول على الميزات أنك ستحصل ، في المتوسط ​​، على حوالي 8،6٪ نسبة النقر إلى الظهور بينما تحصل أعلى “النتيجة الطبيعية” على 19.6٪ من الزيارات. هذا مثير للإعجاب للغاية ويظهر أن المقتطف المميز يسرق قدرًا كبيرًا من النقرات من الموضع الأعلى ، والذي سيحصل على حوالي 26٪ نسبة النقر إلى الظهور في SERPs بدون مقتطف مميز. على الرغم من ذلك ، يجب أن تكون حذرًا بشأن كيفية تمييزك لـ Google. يجب عليك مراقبة الترتيب الخاص بك وإعادة ضبط المقتطف الخاص بك وتحسينه لمزيد من النقرات.

# 3 محتوى غير نصي

مع انتقالنا إلى العام المقبل ، نرى إنترنت مشبعًا بالمدونات والصفحات المقصودة. وأصبح من الصعب بشكل متزايد تصنيف الكلمات الرئيسية الجديرة بالملاحظة مع عدد زيارات لائق. لهذا السبب تحاول العديد من وكالات تحسين محركات البحث توسيع نطاق وصولها من خلال تنويع نوع المحتوى الذي تنتجه وتنشره. تعد الرسوم البيانية إحدى أسهل الطرق لخلق مشاركة وترتيب أعلى. على الرغم من أنه تم الإفراط في استخدامها في السنوات الأخيرة. يبدو أن مقاطع الفيديو هي الحدود الواعدة أكثر بكثير لعام 2021. يمكن تحميلها على Youtube كمحتوى مستقل أو مضمنة في موقع الويب الخاص بك أيضًا. سيساعدك على كسب المزيد من الزيارات من مشاهدات Youtube ، والتي تبدو أقل تشبعًا من محرك البحث التقليدي في Google حاليًا. هذا لا يعني أنها أقل أهمية. يدر YouTube 15 مليار دولار لشركة Google كل عام. إنها منصة لا يمكنك تجاهلها.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن هناك مقتطفات فيديو محددة على SERPs لا يمكنك ترتيبها إلا من خلال محتوى الفيديو ، ومقتطفات الفيديو هذه بارزة حقًا في استعلامات البحث التي تبدأ بـ “how-to” ، وطلب البرامج التعليمية ، وأشكال أخرى من التعليم المحتوى. إنها عقارات رئيسية يمكنك تصنيفها من خلال فيديو تم إنتاجه بشكل معقول.

# 4 UX SEO

لقد ولت الأيام التي كانت فيها مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول العلامات الوصفية والعناوين منذ فترة طويلة. في الوقت الحاضر ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) موضوعًا معقدًا يجمع بين الخبرة من العديد من المجالات المختلفة من التسويق إلى هندسة البرمجيات والكتابة الإبداعية لتحقيق أفضل نتيجة. هناك اتجاه حديث في تحسين محركات البحث والذي يكتسب المزيد والمزيد من الدفق هو إطار عمل UX SEO.

يشير UX SEO إلى ممارسة تحسين تجربة المستخدم لموقع الويب لتحقيق معدلات تحويل ومشاركة أفضل. ليس من المهم فقط أن يحصل موقعك على زوار منتظمين ، ولكن من المهم أيضًا ضمان تفاعل هؤلاء الزوار مع موقع الويب الخاص بك. قصص نجاح إعادة تصميم UX لا حدود لها تقريبًا ، على سبيل المثال ، اكتشفت ESPN أن مجرد إعادة تصميم الصفحة الرئيسية زاد إيراداتها بنسبة 35٪. لا يوجد سبب لعدم إمكانية أن يكون تحسين UX جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ويمنحك UX SEO إطارًا لتحقيق ذلك.