ماذا يفعل خادم الإعلانات ولماذا يجب أن تهتم

ما هو خادم الإعلانات؟

طبقًا لاسمه ، فإن خادم الإعلانات عبارة عن نظام أساسي يخدم الإعلانات.

يمكن لكل من الناشرين ، من ناحية البيع ، والمعلنين ، من ناحية الشراء ، استخدام خوادم الإعلانات. 

فإن حالات الاستخدام لكل طرف مختلفة.

حالات استخدام الناشر

• إدارة وعرض الإعلانات التي تظهر على الملكيات الرقمية للناشر
• يساعد الناشر في تحقيق الدخل من ممتلكاته أثناء إدارة الإعلانات التي ستظهر على الموقع

حالات استخدام المعلن

• إدارة الإعلانات الإبداعية وتتبعها عند ظهورها على الملكية الرقمية للناشر
• يسمح بالتدوير الإبداعي السهل وتحسين المواد الإبداعية في الوقت الفعلي

من الواضح أن الناشرين والمعلنين سيستخدمون خادم إعلانات لأسباب مختلفة. ومع ذلك ، هل خادم الإعلانات مفيد حقًا أم أنه مجرد جزء آخر في أحجية تقنية الإعلان؟

ما الذي من المفترض أن يقوم خادم الإعلانات بتحسينه؟

نادرًا ما تكون التكنولوجيا من أجل التكنولوجيا فكرة جيدة. هل يجعل خادم الإعلانات الحياة أفضل اليوم حقًا مقابل كيفية وضع الإعلانات على ممتلكات الناشر في الماضي؟

للإجابة على هذا السؤال ، لنقم برحلة سريعة إلى الوراء في الوقت المناسب. Delorean جاهز ، فلنذهب!

مرة أخرى في اليوم ، كان تشغيل إعلانك على ممتلكات الناشر عملية يدوية تستغرق وقتًا طويلاً.

ستبدأ باختيار ناشر ، والتفاوض على الشروط ، والتوصل أخيرًا إلى اتفاق.

بعد ذلك ، يقوم المعلن أو وكالته ببناء التصميم ، وإنشاء العلامات ، وتعيين الاستهداف ، والتأكيد على أن الإعلانات تعمل بالفعل. 

علاوة على كل هذه الخطوات ، يمكن الكشف عن المشكلات التي تتطلب من المعلن البدء من المربع الأول.

هل كان لديك ما يكفي من المرح حتى الآن؟ سيء للغاية ، لأن لدينا المزيد.

يعرف كل معلن جيد كيفية قياس حملاتهم وتحسينها. 

في سير العمل الأقدم لدينا ، سيتعين على المعلن طلب البيانات ، وتحليل البيانات ، ثم العودة إلى علامات إعادة المرور والإبداع إذا كانت هناك حاجة للتغييرات.

أخيرا ، النهاية تلوح في الأفق. سيكون من الرائع أن تنطلق المرحلة النهائية ، أي الفوترة ، دون عوائق.

ومع ذلك ، يمكن لأي شخص سبق له العمل في أو حول الفوترة في وسائل الإعلام أن يشهد ، نادرًا ما تكون هذه المرحلة النهائية بدون اتخاذ إجراء.

هل تم اكتشاف النفايات؟ ماذا عن الاحتيال المباشر؟ حان الوقت الآن للتفاوض على علاج وطلب مشروع قانون نهائي يعكس أي تغييرات.

الآن ، تخيل أنه يجب عليك متابعة العملية المذكورة أعلاه لكل ناشر تعمل معه. هذا ليس مضيعة للوقت فحسب ، ولكن الطبيعة اليدوية تفتح فرصًا متزايدة لتسلل الخطأ البشري.

إذن ، هل يتحسن خادم الإعلانات اليوم على النموذج القديم؟

باستخدام خادم إعلان ، يمكن للمعلنين تجنب العلاقة 1: 1 للنموذج السابق.

 اليوم ، يمكن تخزين المواد الإبداعية وتعديلها في خادم الإعلانات مع ظهور التحديثات على جميع خصائص الناشر. 

يتيح ذلك للمعلنين تقليل الوقت والتكلفة المرتبطين بإدارة المواد الإبداعية.

امتلاك بياناتك والتحكم فيها ليس بالأمر الجيد. بالنسبة للمعلنين اليوم فهي مهمة حرجة.

 تخبرك البيانات عن عملائك. ما الذي يعجبهم ، وما الذي يهمهم أكثر ، ومتى يكون أفضل وقت لمحاولة الوصول إليهم؟

يمكّن خادم الإعلانات المعلنين من الاستفادة من البيانات القيمة لديهم لإنشاء شرائح يمكن استخدامها في الحملات المستقبلية.

 يتيح لك وجود جميع بياناتك في مكان واحد اتخاذ قرار مستنير بشكل أفضل حول كيفية ومتى تصل إلى أهدافك.

سيكون من التقصير إذا لم أذكر أهمية امتلاك بياناتك الخاصة. 

إذا كان بائع تكنولوجيا الإعلانات أو مزود خدمة الطرف الثالث أو أي شخص آخر يلمح إلى أن ملكية البيانات ليست مهمة ، فقم بالتشغيل ، ولا تمشي ، في الاتجاه الآخر.

إذا لم تطالب بملكية بياناتك ، فستفقد رؤى قيمة. سيكون أيضًا من الصعب جدًا تحليل نتائج حملتك دون الاعتماد على مدخلات طرف ثالث – وهو طرف قد يكون لديه حافز مالي لتقديم النتائج من خلال عدسات وردية اللون.

عندما يتعلق الأمر بخادم الإعلانات ، فإنني أميل إلى القول إن هذه ليست تقنية من أجل التكنولوجيا.

 يمكن لمنصة الجودة أن تساعد المعلنين على قضاء وقت أقل في المهام اليدوية والمزيد من الوقت في التركيز على الأنشطة التي لها تأثير أكبر على النتيجة النهائية.

ماذا عن الناشر؟

حتى الآن ركزنا أكثر على وجهة نظر المعلن. في حين أن بعض المنطق نفسه ينطبق على الناشر ، مثل تقليل الطبيعة اليدوية للعمل ، يجب ملاحظة بعض الاختلافات.

بالنسبة للناشر ، يقوم خادم الإعلانات ببعض الأشياء:

• إدراج الإعلانات في خاصية رقمية (يمكن أن تكون الإعلانات مُباعة مباشرةً أو إعلانات آلية أو إعلانات لنفس الشركة)
• تخزين وإدارة الإعلانات التي ستظهر
• قم بتخزين المنطق الذي يملي الإعلانات التي سيتم عرضها ومتى
• استخدم محرك قرار الإعلان لاختيار أفضل إعلان لعرضه لمستخدم معين
• تتبع نتائج الحملة

في هذه المرحلة ، من المؤكد أن يقول شخص ما أنه يعمل مع شريك (مثل SSP ، DSP ، التبادل) يقوم ببعض الأشياء المذكورة أعلاه نيابة عنهم.

 هذا صحيح لأن بعض الشركاء يقدمون الخدمات التي وصفناها أعلاه.

ومع ذلك ، بالنسبة للإعلانات المباعة المباشرة والإعلانات الخاصة بالمنزل ، يلعب خادم الإعلانات دورًا مهمًا.

هل خادم الإعلانات هو نفسه تبادل الإعلانات؟

سؤال جيد. الجواب “لا”.

يعد تبادل الإعلانات ، جنبًا إلى جنب مع الشبكات والأنظمة الأساسية لجانب العرض ومنصات جانب الطلب ،

أجزاءً متحركة من الإعلانات الآلية ؛ عملية تمكين التكنولوجيا التي يتم من خلالها شراء الإعلانات وبيعها.

خوادم الإعلانات تمكن من إدارة جميع الإعلانات. من الإعلانات الآلية إلى الإعلانات المباعة مباشرةً وإعلانات نفس الشركة.

هل هذا يعني أن كل ناشر يحتاج إلى خادم إعلانات لعرض الإعلانات؟

بالطبع لا. من الممكن العمل مع بائع يقوم بالرفع الثقيل وكل ما هو مطلوب هو إدخال قصاصة من التعليمات البرمجية في الموقع.

ومع ذلك ، فإن هؤلاء الناشرين الذين يريدون المزيد من التحكم و / أو أولئك الذين يعملون مع عدة موردين برمجيين سيرغبون في استخدام خادم إعلانات.

خوادم الإعلانات مقابل نظام إدارة المحتوى (CMS)

قد تكون نقطة الالتباس هي الاختلاف بين خادم الإعلانات ونظام إدارة المحتوى (مثل WordPress و Drupal و Wix وما إلى ذلك).

كلاهما لديه القدرة على عرض المحتوى ، فلماذا تحتاج إلى كليهما؟

إذا عمل الناشر مع معلن واحد فقط عرض إعلانًا في نفس الموضع لكل مستخدم ، فسيكون نظام إدارة المحتوى كافيًا.

بالنسبة للناشرين الذين يرغبون في العمل مع عدة معلنين ، فإن خادم الإعلانات هو الخيار الوحيد حقًا. هذا لأن خادم الإعلانات يحتوي على محرك قرار الإعلان.

يسمح محرك قرار الإعلان للناشرين ببيع الإعلانات للعديد من المعلنين مع تمكين قواعد الاستهداف المعقدة لزيادة ملاءمة الإعلانات المعروضة.

سيتخذ محرك قرار الإعلان المنطق الذي حدده الناشر والمعلن ثم يختار أفضل إعلان لعرضه من بين جميع الخيارات المتاحة.

ما نوع الإعلانات التي يمكن لخادم الإعلانات إدارتها؟

تتطلع إلى تجاوز إعلان بانر سطح المكتب؟ لا تخف ، يمكن لخوادم الإعلانات إدارة أي نوع من الإعلانات الرقمية.

كلمة تحذير: إذا كنت تتطلع إلى التوسع إلى ما بعد شكل إعلان البانر ، فستحتاج على الأرجح إلى إيجاد حل خادم إعلانات يلبي احتياجاتك.

 من المرجح ألا يوفر متوسط ​​الخيار الجاهز لديك الخيارات المتقدمة التي تبحث عنها.

خيار آخر ، للجريء حقًا ، هو بناء خادم الإعلانات الخاص بك. ومع ذلك ، أود أن أشجعك على قراءة مقالتنا حول التكاليف المرتبطة ببناء خادم الإعلانات الخاص بك.

 بالنسبة للعديد من الناشرين والمعلنين ، لا يعد خيار DIY هو الخيار الأكثر اقتصادا.

كيف يعمل خادم الإعلانات؟

قبل أن نتناول سؤال الكيفية ، دعنا نلقي نظرة سريعة على السبب.

ظهرت خوادم الإعلانات كحل للطبيعة اليدوية لإعلانات البيع والشراء التي سادت في الإعلان عبر الإنترنت خلال السنوات القليلة الأولى من وجودها.

مع ازدياد شعبية الإنترنت وانتقال ناشري المطبوعات عبر الإنترنت ، أرادوا تحقيق الدخل من الإعلانات الصورية.

في السنوات القليلة الأولى كانت العملية يدوية للغاية. سيتعين على المعلنين والناشرين الاتصال مباشرة للتوصل إلى صفقة.

تم إنشاء خادم الإعلانات لأتمتة إدارة حملات المعلنين المختلفة التي يديرها الناشرون في وقت معين.

الآن بعد أن أصبح لدينا بعض المعلومات الأساسية عن سبب إنشاء خوادم الإعلانات ، دعنا نفحص كيفية عملها.

ترشدنا الصورة التالية خلال عملية بسيطة:

تقدم العملية المذكورة أعلاه نظرة عامة جيدة من وجهة نظر الناشر. ومع ذلك ، يستخدم المعلنون خوادم الإعلانات أيضًا.

يدير خادم إعلانات الناشر الشرائح الإعلانية المتاحة على موقعه على الويب ويعرض الإعلانات التي تم بيعها مباشرة.

يتم استخدام خادم إعلانات المعلن لإدارة المحتوى وجمع بيانات الحملة مثل النقرات ومرات الظهور.

عندما يتم تثبيت خادم إعلانات أحد المعلنين في العملية ، ينتهي بنا الأمر بالخطوات التالية:

تكامل خادم الإعلانات

توجد بعض الخيارات لأولئك الذين يتطلعون إلى دمج خادم إعلانات.

قم ببنائه بنفسك

عقلية DIY القديمة. يتطلب السير في هذا الطريق أن يكون لديك فريق متخصص من المهندسين ورأس مال وافر متاح. ستحتاج أيضًا إلى التفكير على المدى الطويل حيث سيحتاج الفريق إلى دعم الخادم وترقيته بمجرد إنشائه.

ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك البناء من الصفر ، فإن فرص التخصيص لا حصر لها. سيكون لديك أيضًا تكامل مثالي مع المحتوى العضوي الخاص بك.

قم بالبناء باستخدام أدوات الطرف الثالث

هل تريد طريقة DIY-ish ليست مكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً مثل البناء من الصفر؟ استخدم أدوات الطرف الثالث ويمكنك إنشاء خادم إعلانات في غضون أسابيع قليلة مقابل سنوات.

باستخدام هذه الطريقة ، لا تزال تحصل على معظم التخصيص الذي تحتاجه مع تقليل وقت الإنشاء. ومع ذلك ، لا تزال المواهب الهندسية مطلوبة وخيارات خارج الصندوق موجودة.

اذهب مفتوح المصدر

توجد حلول مفتوحة المصدر يمكنك عادةً تنزيلها مجانًا. الرمز هو ملكك بعد ذلك للتخصيص والاستضافة على الخوادم الخاصة بك.

يوفر خيار المصدر المفتوح وصولاً سريعًا إلى إطار عمل خادم الإعلانات ويزيل الحاجة إلى دفع رسوم البائع الشهرية.

 ومع ذلك ، ستظل بحاجة إلى مهندسين لتخصيص خادم الإعلانات وقد يكون الدعم غير موجود.

ابحث عن حل SaaS

توجد حلول البرامج كخدمة (“SaaS”) لخوادم الإعلانات. هذه الحلول خارج الصندوق وجاهزة للعمل في غضون ساعات.

 تُدفع الرسوم بشكل عام شهريًا أو سنويًا ولكنها أقل من تكلفة فريق هندسي كامل.

إذا كان التخصيص إلزاميًا ، فقد لا تكون حلول SaaS هذه هي الأفضل. تميل إلى الافتقار إلى التخصيص والمرونة.

دلائل الميزات

لقد تحدثنا كثيرًا عن خوادم الإعلانات في هذه المقالة. حان الوقت الآن لتسليط الضوء على الميزات الرئيسية لخادم الإعلانات.

إذا كنت تعمل مع بائع ، مثل DSP أو SSP أو Exchange ، فقد يتم توفير بعض هذه الميزات بواسطة البائع بدلاً من خادم الإعلانات.

أخيرًا ، تمثل الميزات الموضحة أدناه عينة من جميع الميزات وهي كمرجع. ستتعرض لضغوط شديدة للعثور على خادم إعلان يقوم بكل شيء تحت الشمس. 

إذا كانت بعض الميزات أكثر أهمية من غيرها ، فستحتاج إلى التحقق من أن خادم الإعلانات الذي تقوم بمراجعته سيلبي احتياجاتك.

تهنئة! أنت الآن تعرف المزيد عن خوادم الإعلانات أكثر مما كنت ترغب في معرفته.