لماذا يخاف الناس من تحسين محركات البحث؟
إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير ، فمن المحتمل أنك سمعت شخصًا واحدًا على الأقل يقترح عليك تعلم تحسين محركات البحث (SEO) وتنفيذ إستراتيجية عبر الإنترنت لعملك. بعد كل شيء ، ينظر معظم الناس أولاً إلى الإنترنت – سواء على هواتفهم الذكية أو أجهزة الكمبيوتر – للعثور على أي عمل أو خدمة.
أنت تدرك أنك بحاجة إلى موقع ويب ، وأن الأمر يتطلب القليل من العمل حتى يظهر في محركات البحث. وهكذا تقضي بعض الوقت – ربما تستعين بمصادر خارجية للعملية – وتقوم ببناء موقع إلكتروني أساسي لعملك. ربما تستخدم نموذجًا مُعدًا مسبقًا لتنشيط موقع الويب وتشغيله.
ثم لم يحدث الكثير
اتضح أنه على الرغم من بذل قصارى جهدك ، فإن موقع الويب ليس “محسنًا” بدرجة كافية.
أنت تفهم ذلك ، لكنك لا تريد التعامل مع كل “عناصر تحسين محركات البحث”. من كل ما سمعته ، يستغرق تحسين محرك البحث الكثير من الوقت ، وهو تقني للغاية ، ولا يضمن نتائج مهمة. فلماذا تهتم؟
يشعر الكثير من أصحاب الأعمال الصغيرة بهذه الطريقة. يسمعون عن مدى ضرورة ذلك ، لكنهم ما زالوا يترددون في البدء بمفردهم أو تعيين وكالة .
دعنا نلقي نظرة على بعض جوانب تحسين محركات البحث التي تجعل الوافدين الجدد يترددون في تبنيها واستخدامها:
1. إنها ليست صيغة سحرية
إذا كنت تعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث هي الجرعة السحرية للنجاح والربح الفوري عبر الإنترنت ، فستصاب بخيبة أمل وإحباط شديد. تُعد مُحسّنات محرّكات البحث ذات قيمة لربحية عملك ، ولكن الأمر سيستغرق وقتًا قبل أن ترى عائدًا على الاستثمار (انظر أدناه للحصول على مزيد من التفاصيل حول ذلك).
في الأعمال التجارية ، يجب أن تحقق كل استراتيجية وحملة عائد استثمار كبير وقابل للقياس. إذا كان ذلك شيئًا لن يساعد في تنمية عملك ، فلن تفعله. نظرًا لأن عائد الاستثمار من مُحسّنات محرّكات البحث بطيء في الوصول ، يشعر العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة أن مُحسّنات محرّكات البحث ليس لها أي أهمية ، وبالتالي فإنهم يحيلونها إلى أولوية أقل.
سيضخ الأشخاص الجدد في مُحسّنات محرّكات البحث الكثير من الوقت والمال فيها وغالبًا ما يصابون بالإحباط بسبب قلة النتائج. هذا يجعل العديد من أصحاب الأعمال يترددون في بدء حملة تحسين محركات البحث (SEO) والتمسك بها على المدى الطويل.
ستأتي النتائج في النهاية إذا تم تنفيذ الاستراتيجية بشكل صحيح. لن يكونوا فوريين.
مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي استراتيجية لا تقدر بثمن بالنسبة للأعمال التجارية ولا يجب تجاهلها. تحلى بالصبر وابحث عن العمليات المنطقية وليس السحر.
2. يستغرق الكثير من الوقت
يعتقد المبتدئون على مُحسّنات محرّكات البحث أن هذا النوع من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت عملية طويلة ومعقدة تتضمن العديد من الأجزاء. على الرغم من وجود الكثير من العوامل التي يجب مراعاتها عند تحسين موقع الويب الخاص بك ، إلا أنها لا تحتاج إلى القيام بها جميعًا في نفس الوقت.
على غرار النقطة رقم 1 أعلاه ، غالبًا ما يتردد أولئك الجدد على تحسين محركات البحث في بدء استراتيجية تحسين محركات البحث باهظة الثمن وتستغرق وقتًا طويلاً عندما يبدو أن كل العمل والجهد يتم دون جدوى. مرة أخرى ، تحلى بالصبر.
هناك خياران لأصحاب الأعمال المشغولين الذين يتعاملون مع تحسين محركات البحث. الخيار الأول هو تسليم جميع مهام ومسؤوليات تحسين محركات البحث إلى وكالة تسويق رقمي . عندما لا يكون لديك الوقت الكافي للقيام بذلك بنفسك ، بالطبع ، يمكنك تفويض العملية برمتها لشركة تحسين محركات البحث. بهذه الطريقة ، يمكنك قضاء وقتك في إدارة عملك بينما تدير الوكالة الحملة عبر الإنترنت.
الخيار الآخر هو معالجة تحسين محركات البحث بنفسك. لا تبدأ في محاولة القيام بكل شيء ، ولكن قم بتقسيمه قليلاً في كل مرة. ستوفر المال وتتعرف على تحسين محركات البحث ، لكنك ستقضي الكثير من الوقت في هذه العملية.
3. تحسين محركات البحث تقنية للغاية
لدى العديد من مالكي الأعمال الصغيرة الجدد على مُحسّنات محرّكات البحث فكرة أن مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية تقنية معقدة يتم إجراؤها بواسطة مطور ويب أو “خبير في الكمبيوتر الذكي”. إنهم يشعرون بأنهم غير مؤهلين لتطبيق تحسين محركات البحث ، أو حتى محاولة تعلمها.
ومع ذلك ، يمكن لأي شخص تقريبًا القيام بالعديد من عناصر تحسين محركات البحث. لا تحتاج إلى خلفية في شبكات الكمبيوتر التقنية أو التطوير. من السهل تعلم SEO الأساسي ولا يستغرق سوى بضع ساعات من التعلم. عندما تكون شركتك صغيرة السن وتكون جديدًا على تحسين محركات البحث ، فمن الأفضل التركيز فقط على تنفيذ بعض العناصر والتكتيكات البسيطة والأساسية لتحسين محركات البحث.
هناك العديد من العناصر الفنية في ذلك أيضًا (سنصل إلى تلك العناصر في لحظة واحدة) ، والعديد من الشركات الصغيرة تشعر بالقلق من أن الوكالات ستحاول إغراقها بالكثير من المصطلحات الخاصة بالصناعة والمطالبات الغريبة.
لا تدع هذا يقلقك رغم ذلك. فقط اشرح مخاوفك واطرح الكثير من الأسئلة ، وسترشدك وكالة جيدة خلال كل جزء من الإستراتيجية.
4. العقوبة والعقوبات
إذا كنت تتابع تحسين محركات البحث بنفسك ، فستسمع حتمًا عن عقوبات Google لتحسين محركات البحث. صحيح أن هناك الكثير من العقوبات المحتملة على غير الحذرين. وإذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث بنفسك ، فقد تقرأ عن طريقة مضمونة لتحقيق التصنيف ، فقط لتكتشف بعد شهر أن هذا أحد الأشياء التي تحتقرها Google تمامًا.
نحن نتفهم أنك قد تكون قلقًا بشأن هذا النوع من الأشياء ، ولهذا السبب من المهم جدًا بناء استراتيجيات حول أفضل الممارسات المعروفة. هذا سبب آخر وراء تفضيل العديد من الشركات الصغيرة استخدام الوكالات لهذا العمل – طالما لديهم تاريخ طويل في تقديم استراتيجيات فعالة لا تخاطر بغضب Google.
5. قد تظهر علامتهم التجارية لافتة للانتباه
يتردد بعض أصحاب الأعمال في بدء وتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لأنهم يعتقدون أن القيام بذلك سيجعلهم يبدون غريبين. هذا عادة لأنهم قرأوا أو رأوا حالات يتم فيها استخدام مُحسنات محركات البحث كاستراتيجية مشكوك فيها لكسب حركة المرور وشرائها.
في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث في الماضي قد اكتسبت سمعة سيئة لكونها كذلك: طريقة رخيصة ودخيلة لخداع نظام البحث وشراء حركة المرور ، فقد تغيرت منذ ذلك الحين . تهدف مُحسّنات محرّكات البحث الآن إلى تزويد مستخدمي الويب بمعلومات قيمة ، وليس مجرد خداع محركات البحث.
من السهل التركيز على العديد من هذه التكتيكات القديمة ، وإذا كنت تعرف ما تبحث عنه ، فيمكنك اكتشاف تكتيكات تحسين محركات البحث على موقع ويب. ولكن ، بشكل عام ، ابتعدت أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عن العمليات الصيغية. يجب أن تظل الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث في الخلفية. ومع ذلك ، يجب أن تكون الكتابة والتصميم أكثر ارتباطًا بتجربة المستخدم.
6. الحصول على حركة المرور ولكن ليس العملاء
الكلمات الرئيسية هي واحدة من الجوانب التي يتم الحديث عنها على نطاق واسع حول تحسين محركات البحث. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية واستهدافها أسلوبًا شائعًا يبدأ فورًا عند بدء حملة جديدة. إذا كنت تفعل ذلك بنفسك ، فقد تواجه على الفور عددًا هائلاً من الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتشعر بالإرهاق قليلاً من الاحتمالات.
كيف تقرر أي منها تركز عليه لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟
التعلم عن تحليلات الكلمات الرئيسية ويمكن الخروج مع اشخاصا المشتري مساعدتك في الحصول على فكرة الكلمات التي تم الترتيب موقع الويب الخاص بك بالفعل وتلك التي الباحثين تستخدم للعثور على موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية بناءً على الحجم والأهمية ومستوى المنافسة.
كلما قمت بتحليل موقعك ووجدت أنماطًا في الكلمات الرئيسية ، كلما كان تحديد الكلمات الرئيسية التي تستهدف الجمهور المستعد للتحويل من حركة المرور العادية إلى العملاء الذين يدفعون رسومًا أسرع وأسهل.
7. تعقيد تحسين محركات البحث
ربما تكون قد فوجئت قليلاً عندما اكتشفت لأول مرة جميع العوامل التي يتم أخذها في الاعتبار لتصنيف مواقع الويب. في الواقع ، من المقدر أن هناك أكثر من 200 عامل يأخذها Google في الاعتبار عند تصنيف مواقع الويب (ويقول البعض أن الرقم “200” هو مجرد رقم دائري مناسب وأن العدد الفعلي لعوامل الترتيب أعلى بكثير ).
كيف يمكنك التعامل مع كل منهم؟ غالبًا ما يكون التعقيد الواضح في مُحسّنات محرّكات البحث كافيًا لإخافة أصحاب الأعمال الذين لا يرغبون في قضاء الوقت والجهد للتعامل مع كل ذلك. أو قد يذهبون في الاتجاه الآخر ويبدأون في التركيز على عامل تصنيف واحد ، والتأكد من أنه مفتاح نجاحهم النهائي والسماح للآخرين
يكتفي بعض أصحاب الأعمال بالتعرف على بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية وتنفيذها لمواقعهم على الويب. هذه بداية جيدة ، لكن القوة الكاملة وإمكانات مُحسنات محركات البحث لن تتحقق بالكامل أبدًا.
في حين أن الشركات الكبيرة ذات الميزانيات الضخمة قد تكون قادرة على التعامل مع هذه التعقيدات دفعة واحدة ، يمكن للشركات الأصغر التركيز على تنفيذ المزيد من العناصر ببطء بمرور الوقت. قد لا يبدو النهج البطيء والثابت مذهلاً ، ولكن يمكنك بناء تصنيفاتك وقاعدة عملائك بمرور الوقت.
من المفهوم أنك قد تكون مترددًا ومترددًا في أخذ الوقت والجهد والاستثمار في تحسين محركات البحث. إذا كنت جديدًا على مُحسنات محركات البحث ، فهذه المخاوف شائعة. معرفة ما يمكن توقعه من استراتيجية تحسين محركات البحث مسبقًا يمكن أن يساعد في تهدئة بعض تلك المخاوف.
