لماذا تتفوق استشارات تحسين محركات البحث على حزمة تحسين محركات البحث في كل مرة
يمكن للعلامات التجارية المهتمة بالوصول إلى جمهور أوسع عبر الإنترنت أن تخلط بسهولة بين مستشاري تحسين محركات البحث وحزم تحسين محركات البحث. قد تكون كلمة “مستشار” مخيفة أكثر ، لأنها توحي بأن عملك الخاص سوف يقوم بمعظم العمل. في الواقع ، يمكن لحزم تحسين محركات البحث ، في أحسن الأحوال ، أن تعد بنتائج سطحية فقط. SEO الاستشاريين سعداء لالتقاط معظم أعمال التسويق، لكنها تعمل معا مع عملائها من أجل أهداف لقاء رجال الأعمال.
باختصار ، مستشارو تحسين محركات البحث (SEO) هم مسوقون حقيقيون . حزم تحسين محركات البحث (SEO) هي مصانع محتوى مع القليل من الاهتمام بالتسويق الحقيقي. يجب أن يكونوا كذلك ، لأن الوعود التي يقدمونها لا تستند إلى أهداف عملك ، أو حتى معرفة محركات البحث. إنها تستند فقط إلى تلبية مجموعة من المتطلبات المحددة مسبقًا.
1. الحزم غير طبيعية بحكم الضرورة
عندما تشتري حزمة تحسين محركات البحث ، فأنت تشتري مجموعة من الروابط. أنت تدفع مقابل عدد محدد من الروابط كل شهر. أنت تدفع مقابل عدد محدد من كل نوع من الروابط كل شهر. ربما تدفع أيضًا مقابل نوع آخر من الخدمات الترويجية ، ولكن مرة أخرى ، ستدفع مقابل بعض الكمية المحددة كل شهر.
في أي عالم يمكن لمثل هذه الحزمة إنشاء ملف تعريف ارتباط طبيعي؟
يجذب الموقع الطبيعي روابط من مجموعة متنوعة من المصادر. ستتغير أنواع الروابط التي تحصل عليها من شهر لآخر. سيتغير عدد الروابط التي تحصل عليها كل شهر.
عندما تعمل مع مستشار ذي سمعة طيبة ، فلن يضمنوا عددًا معينًا من الروابط ، لأن أي مستشار حسن السمعة يجب أن يبذل بعض الجهد لمساعدتك في بناء روابط طبيعية . الروابط الطبيعية خارجة عن سيطرتك المباشرة ، لذا فإن طلب عدد معين منها أمر غير منطقي.
نعم ، يمكن حتى للمستشارين ذوي السمعة الطيبة إنشاء روابط يدويًا ، لكنهم سيفعلون ذلك فقط من مصادر عالية الجودة. وحقيقة الأمر هي أنه من الصعب الحصول على روابط من مواقع من الدرجة الأولى . إذا كان بإمكانك ضمان عدد محدد من الروابط كل شهر ، فإن الروابط ليست صعبة بما يكفي .
تتعهد بعض الحزم بأنها تقوم فقط بعمل روابط “مصنوعة يدويًا” ، أو أن جميع روابطها ذات جودة عالية. إنه لأمر جيد بلا شك أن يتم إنشاء الروابط “يدويًا” ، بدلاً من إنشاء بعض البرامج الآلية. من المشجع أيضًا سماع كلمة “جودة” ، لكنها ليست كافية.
يتضمن بناء الروابط الجاد أكثر من مجرد روابط “مصنوعة يدويًا” ومشاركات ضيف من أدلة مقالات “عالية الجودة”. طويلة الأمد، يتم بناؤها روابط حقيقية على علاقات و سمعة . نظرًا لعدم وجود عملية قطع ملفات تعريف الارتباط لبناء العلاقات والسمعة ، فلا توجد طريقة لتقديم عدد محدد من الروابط الجادة كل شهر.
من ناحية أخرى ، يمكن للمستشار أن يعد بعدد معين من الساعات التي يقضيها في التوعية وبناء العلاقات وإنشاء المحتوى والإبلاغ عن النتائج.
2. العبوات ضارة بالعلامات التجارية
عندما تزور موقعًا يبيع حزمة تحسين محركات البحث ، ماذا ترى؟ هل ترى وعدًا بالتعرف على شركتك ومساحتك في السوق؟ هل ترى أي مناقشة للجمهور المستهدف وما الذي يهتمون به؟ هل ترى أي حديث عن سمعتك التجارية ، أو الاحتفاظ بالعملاء ، أو الحديث الشفهي؟
بالطبع لا. كيف يمكن لطرد أن يفعل أيًا من ذلك من أجلك؟ بمجرد أن تقدم حزمة تحسين محركات البحث أي وعد بتعلم شيء عن علامتك التجارية ، فإنها تتوقف عن أن تكون حزمة وتصبح شركة استشارية.
3. يمكن أن تقدم الحزم نتائج سطحية فقط
تم تصميم حزم تحسين محركات البحث حول أهداف بسيطة للغاية. إذا وعدت حزمة تحسين محركات البحث بـ 100 رابط ، فهذا ما تحصل عليه: 100 رابط. إذا وعدت حزمة تحسين محركات البحث بـ 10 روابط من مواقع ذات سلطة مجال أعلى من خمسين ، إذن ، حسنًا ، ستحصل على 10 روابط من مواقع ذات سلطة مجال أعلى من 50. وهكذا.
هذه ليست أهداف عمل.
ليس لدى مُحسّنات محرّكات البحث الذين يعملون في شركات الحزمة أي حافز لقياس نجاح جهودهم. ليس لديهم أي حافز لقياس حركة المرور أو التحويلات أو المشاركة أو نشاط وسائل التواصل الاجتماعي. قلة قليلة منهم سيفعلون. ببساطة لا يوجد سبب لذلك. هدفهم الوحيد هو بناء عدد معين من نوع معين من الارتباط. هذا هو.
نعم ، سيقدم بعضهم خدمات إضافية مثل عمليات تدقيق مواقع الويب ، وعدد محدد من الصفحات الموجودة في الموقع ، وما إلى ذلك ، ولكن يتم التعامل معها بنفس الطريقة. ستحصل على عدد الصفحات التي وعدوا بها ، وسيقومون بمراجعة موقعك ، ولكن ما هي الفائدة؟ هل سيختبرون صفحاتك المقصودة للتحويلات أو المشاركة؟ هل سيتم تخصيص التدقيق لاحتياجات عملك؟
الهدف الوحيد لحزمة تحسين محركات البحث هو تلبية متطلبات الحزمة. ليس لديهم أي اهتمام بأهداف عملك ولن يصمموا حملات حولهم. النتائج الوحيدة التي يمكنك التأكد من الحصول عليها هي النتائج الموعودة في العبوة.
تخيل أحد المسوقين التقليديين الذين حاولوا بيعك بمزايا الحزمة الخاصة بهم: 10 إعلانات مبوبة ، و 5 إعلانات في المجلات ، وموقع إذاعي واحد كل شهر ، دون طرح أي أسئلة حول عملك. لن تقبل ذلك. ستطلب تقديرات لعائد الاستثمار أو عدد الأشخاص الذين سيصادفون الإعلان ، وتريد التحدث معهم حول استراتيجية عملك والجمهور المستهدف وصورة العلامة التجارية.
هذه هي الطريقة التي يعمل بها التسويق الرقمي. لا تدع حزم تحسين محركات البحث تمتصك بجاذبية من السهل الوفاء بالوعود. استعن باستشارة تحسين محركات البحث وحقق أهدافك التجارية الحقيقية.
