عالم التكنولوجيا

كيف يغير البحث الصوتي تحسين محركات البحث

في الماضي ، كانت الطريقة الوحيدة لإجراء بحث عبر الإنترنت هي كتابة استعلامك. على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك ، أدخلت الشركات البحث الصوتي. سمح هذا الابتكار للأجهزة بالرد على الاستفسارات الشفهية بدلاً من الاستفسارات المكتوبة.

في البداية ، يمكن للصوت فقط استيعاب الاستعلامات ذات المعلمات المحددة ، مثل ضبط المنبه أو الحصول على الاتجاهات. الآن ، يمكن للأجهزة التعامل مع بعض الأسئلة والأوامر الأكثر تعقيدًا. على مدى السنوات القليلة الماضية ، ازدادت أيضًا شعبية التكنولوجيا التي تعتمد على الصوت. من بين المنافسين الرئيسيين هنا Siri و Alexa و Google Assistant.

يتمثل أحد الاتجاهات التي تقود نمو الصوت في إدخال التكنولوجيا إلى المنزل. يمكن لتكنولوجيا المنزل الذكي الآن تعتيم الأضواء وتعيين منظمات الحرارة وقفل الأبواب. تقدر PCMag أنه في عام 2018 أنفق الأمريكيون 5.48 مليار دولار على إضافة بعض نقاط الذكاء إلى منازلهم. ساعدت الميزات الذكية أيضًا في تطبيع الأوامر الصوتية في السيارة وفي العمل.

تقدر Forbes أن 30٪ من جلسات موقع الويب ستصبح بلا شاشة بحلول عام 2020. تحدد Search Engine Land تقديرًا أعلى بنسبة 50٪ بحلول عام 2020 . لهذا السبب ، قد لا يحتاج المستهلكون مرة أخرى إلى التمرير عبر صفحات الويب للحصول على أفضل إجابة. يمكن للمساعدين الظاهريين القيام بذلك في غضون ثوانٍ. ما هي آثار ذلك على تحسين محركات البحث في المستقبل القريب؟

تأثير البحث الصوتي

لفهم التعديلات التي قد تحتاج إلى إجرائها بشكل أفضل ، من المهم تحديد تغييرات البحث الصوتي التي قد تحدث. يجد العديد من أصحاب الأعمال أنفسهم يستعدون للأخبار السيئة ، ولكن هناك العديد من الامتيازات للاستمتاع بها من هذا التحول في السوق.

يزيد التعرض

تساهم الاستعلامات الصوتية في حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. يحدث هذا عندما يصل المساعد الصوتي إلى صفحة الويب الخاصة بك للحصول على المعلومات التي يحتاجها. يقوم بعض المساعدين الصوتيين أيضًا بإعطاء صيحة للمصدر ، وبالتالي زيادة الوعي. تبدأ Google معظم النتائج الصوتية بـ “وفقًا لـ …” عندما يُجري المستهلكون عمليات البحث الخاصة بهم ، فإنهم لا ينتبهون دائمًا للمصدر.

سياق العناوين

قطعت محركات البحث شوطا طويلا في قدرتها على فهم ما يعنيه الناس حقا. تم تحسين دقة محرك البحث حتى بالنسبة للاستعلامات التي لا تتضمن استخدام جمل كاملة. حققت الخوارزميات الجديدة ذلك من خلال الاعتماد على أكثر من مجرد كلمات رئيسية. إنهم ينشئون سياقًا أفضل من خلال تضمين العوامل ذات الصلة ، مثل الموقع الحالي للشخص وسجل البحث السابق.

تحديد أولويات الدلائل

عندما يستخدم الأشخاص البحث الصوتي ، غالبًا ما يكون ذلك للحصول على معلومات حول نشاط تجاري معين. قد يحتاجون إلى العثور على أسرع طريق للعمل أو معلومات عن أفضل مطعم سوشي قريب. قد يسحب المساعد الصوتي هذه المعلومات من Google My Business و Yelp وأدلة أخرى ، لذا تذكر تحديثها باستمرار. قد تؤثر المراجعات الإيجابية على هذه المنصات أيضًا على تصنيف نشاطك التجاري عندما يقوم شخص ما ببحث يتضمن كلمة “الأفضل”

يعتمد على الأسئلة

يذكر معظم الأشخاص عمليات البحث الصوتي الخاصة بهم على أنها أسئلة وليست بيانات. تبدأ هذه الاستعلامات عادةً بكلمات مثل ، ماذا ، كيف ، متى ، لماذا أو أين. قد تغير هذه الصياغة الطريقة التي تقرأ بها Google وتعطي الأولوية للعناوين والعناوين الفرعية للإجابة على الاستفسارات. تحتاج الشركات إلى وضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء المحتوى. حاول دمج الأسئلة في نسخة موقع الويب مع الإجابة عليها مباشرة.

يركز على الجوال

أكثر من 60٪ من عمليات البحث على Google تأتي من الأجهزة المحمولة ، وهي تتجه نحو الأعلى. لاحظ محرك البحث العملاق ذلك وغير معايير التصنيف وفقًا لذلك. ثم حثت الشركات على التفكير في إنشاء إصدارات ملائمة للجوال من مواقعها على الويب. غالبًا ما تتم الاستعلامات الصوتية على الهواتف الذكية والأجهزة المحمولة الأخرى. لذلك ، قد يتم دفع المواقع غير الملائمة للجوّال إلى أسفل في النتائج. قد يحدث هذا حتى عندما يقدمون معلومات ممتازة.

كيفية ضبط استراتيجيات تحسين محركات البحث

إذا لم يأخذ أصحاب الأعمال في الحسبان البحث الصوتي وتحسين محركات البحث عند إنشاء استراتيجيات التسويق وتنفيذها ، فسيفشلون في النهاية. يواكب المسوقون الجيدون التغييرات ، بينما يبتكر المسوقون الكبار ويظلون في المقدمة.

تحسين الترتيب الأعلى

تريد معظم الشركات فقط الوصول إلى الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية التي تستهدفها. في الواقع ، بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية ذات المنافسة القوية ، هذا هو بقدر ما يمكن أن يأمل فيه مشروع صغير. عندما يبحث المساعدون الافتراضيون عن إجابة ، فإن الهبوط على الصفحة الأولى لا يكفي. يصل المساعد إلى أعلى نتيجة للحصول على إجابات. ستحتاج الشركات إلى تحسين فرصها في الاحتفاظ بالمركز الأول للكلمات الرئيسية حيثما أمكن ذلك للاستفادة من ذلك.

تسريع مواقع الويب

عندما يعيد المساعد الصوتي إجابة على استعلام ، فإنه يحدث بسرعة الرد في محادثة عادية. مواقع الويب التي تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل ستبطئ هذا. وبالتالي ، قد يتم إغفالهم عندما يكمل المساعدون الافتراضيون بحثًا سريعًا عن إجابة سهلة. يمكن أن يؤدي تسريع موقع الويب الخاص بك إلى تحسين فرصك في امتلاك المحتوى يقرر Google أو Siri أفضل الإجابات على السؤال.

صوّر لصيغة طويلة

عادةً ما يعطي المساعدون الصوتيون ردودًا قصيرة جدًا على الاستعلام. قد يجعل هذا الناس يعتقدون أن المشاركات القصيرة هي الأفضل للبحث الصوتي. جوجل ، على سبيل المثال ، عادة ما يقرأ الجمل القليلة الأولى من المحتوى. قد يسأل الشخص بعد ذلك عما إذا كان يريد المزيد من المعلومات أو المزيد من السياق. في حالات أخرى ، قد يطلب من الشخص التحقق من تطبيق Google Assistant للحصول على رابط للمقالة الكاملة أو صفحة الويب. تنص Forbes على أن المحتوى الطويل من 1850 إلى 2500 يصنف في الواقع بشكل أفضل بالنسبة للاستعلامات الصوتية.

تحسين الصياغة

يقوم الأشخاص بصياغة الأشياء بشكل مختلف عند كتابة استعلام مقابل سؤال Google أو Siri عبر الأوامر الصوتية. ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، ما قد تكتبه عند البحث عن أقرب مسرح سينمائي لك في أتلانتا. قد تكفي “دور السينما القريبة مني” أو “دور السينما في أتلانتا”. عندما تسأل Alexa ، قد تقول ، “ما هي دور السينما القريبة مني في أتلانتا؟” قد يحتاج المسوقون إلى التفكير في الكلمات الرئيسية الطويلة التي تكون أكثر تخاطبًا.

ضع في اعتبارك مستوى الدرجة

من غير المحتمل أن يقول أي شخص متعلم تعليماً عالياً ، “ما هي دور السينما الأقرب مني؟” لا يهم إذا كانت الموضوعات التي يتم تناولها فنية ؛ الحفاظ على مستوى قراءة الصف منخفضة. هذا يضمن أن الصياغة تطابق اللغة الإنجليزية التخاطبية. ليس كل من يطرح سؤالاً يتطلب إجابة فنية على دراية بالموضوع. توصي فوربس بالسعي للحصول على مستوى الصف التاسع أو أقل.

استخدم Position Zero

عند نشر مقال ، تتضمن أنظمة إدارة المحتوى الجيدة مساحة لمقتطف مميز. يسمى هذا أحيانًا الملخص أو المقتطف. تظهر المعلومات الموضوعة هنا بشكل عام مع أي معاينة لصفحة الويب أو المقالة ، بما في ذلك على Facebook أو في نتائج بحث Google. هذا هو المقتطف الذي يقرأه المساعدون الصوتيون أحيانًا ، لذا تذكر تحسينه أيضًا.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
error: Content is protected !!