كيفية تحقيق أقصى استفادة من منشورات المدونة للشركات الصغيرة

تقول الشائعات أن مستخدمي WordPress ينشرون حوالي 70 مليون منشور مدونة كل شهر. هل هذا يعني أنه يجب عليك الانضمام إليهم في أقرب وقت ممكن والبدء في التدوين بنفسك؟

قطعا. في الواقع ، يمكن أن يؤدي امتلاك مدونتك الخاصة إلى تحقيق فوائد متعددة لعملك. في جوهره ، إنه بديل منخفض التكلفة لوجود تواجد على شبكة الإنترنت يمنحك الكثير من الفرص لمشاركة رؤيتك والوصول إلى جمهورك المستهدف وتحويل زوار الموقع إلى عملاء. وأفضل جزء؟ مع أنظمة إدارة المحتوى القوية مثل WordPress ، أصبح تشغيل مدونتك الخاصة أسهل من أي وقت مضى (في الواقع ، هذا هو السبب في أن WordPress مثالي لأي شركة صغيرة موجودة هناك).

ومع ذلك ، فإن الأخبار السيئة هي أن مجرد إنشاء مدونة لن يكون كافيًا لتحقيق أقصى استفادة من إمكاناتها. لحسن الحظ ، لدينا بعض النصائح التي يمكن أن تحولك إلى مدون ناجح في لمح البصر. هيا نبدأ!

1. استعد

قد يبدو بدء مدونة قرارًا بسيطًا ومباشرًا ، لا سيما بالنظر إلى فوائد التدوين على WordPress . ومع ذلك ، يأتي هذا القرار مع بعض الخيارات المهمة الأخرى – مثل اختيار نظام إدارة المحتوى المناسب والأدوات أو عمليات الدمج الإضافية التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أقصى استفادة من منشورات مدونتك.

كيف يمكنك تسهيل هذه العملية؟ ابدأ بنظام CMS سهل وشائع. مع الأخذ في الاعتبار أن 35.7٪ من جميع المواقع على الإنترنت مدعومة من WordPress. إنه بالتأكيد أحد أكثر الحلول شيوعًا (والمحبوب) هناك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك بسهولة إقرانه بمكونات إضافية للتدوين شائعة أخرى – مثل Google Analytics أو برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني أو أدوات تحسين محركات البحث.

في الوقت نفسه ، لا يجب إهمال تصميم مدونتك وجودة العناصر المرئية التي ستقوم بتضمينها في مشاركاتك أيضًا. يجب أن تكون جميعها جذابة بما يكفي لجعل قراءة مدونتك ممتعة. لحسن الحظ ، بمجرد اختيار WordPress ، يمكنك بسهولة اختيار أفضل قالب WordPress لمدونتك وإجراء بعض التعديلات لجعله “خاصًا بك”. بعد ذلك ، سيتم إنقاذ الصور المجانية وأدوات تصميم الصور عبر الإنترنت عندما تبحث عن صور مناسبة لجميع منشوراتك.

2. تحقق من المنافسة

كما ذكرنا سابقًا ، هناك الملايين من المدونات. في مثل هذه الظروف ، فإن إطلاق مدونتك وجذب الزوار ليس بالأمر السهل – خاصة إذا كنت لا تعرف من تقاومه. الشيء الذي يمكن أن يساعدك بالتأكيد هو قضاء الوقت في إجراء بحث شامل عن منافسيك . قد يكون الكثير منهم مدونين متمرسين ، لكن ليس بالضرورة أن يكون شيئًا سيئًا. يجب أن تفكر في الأمر كفرصة للتعلم من أخطائهم. الآن ، كيف يمكنك الاستفادة القصوى من هذه الفرصة؟

لتبدأ ، حاول تحديد أفضل المدونات أداءً. ثم ابحث عن الأنماط – ما هي منشورات المدونة التي تبدو أنها الأكثر نجاحًا؟ لماذا ا؟ هل هناك أي شيء يمكنك إضافته إلى الموضوعات التي تجذب معظم القراء؟ الفكرة هنا هي العثور على مكانك الخاص وزاوية محددة يمكن أن تميز مدونتك عن المنافسة.

لا تقلق إذا كنت تكافح مع تحليل المنافسين ، أو إذا كان الأمر يستغرق الكثير من الوقت لتصفح جميع المدونات الموجودة هناك. إذا كان الأمر كذلك: حاول ببساطة تجربة أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs . أقل ما يمكن أن يفعلوه لك هو تزويدك بمجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تدفع حركة المرور إلى منافسيك وصفحات معينة تحتل مرتبة عالية بالنسبة لهم.

3. استثمر الوقت في منشورات المدونة الخاصة بك

يجب أن يذهب هذا دون قول ، لكنك بالتأكيد لن تحصل على أقصى استفادة من مشاركات مدونتك إذا كانت جودتها منخفضة في المقام الأول. هناك على الأقل بعض الأشياء التي تحتاج إلى الاهتمام بها عند التدوين – ومتابعة منافسيك هي مجرد البداية.

بادئ ذي بدء : تحسين الكلمات الرئيسية . لحسن الحظ ، يمكن أن تساعدك الأدوات المذكورة أعلاه أيضًا في العثور على العبارات التي قد يبحث عنها العملاء المحتملون ، ومن السهل نسبيًا أن تحصل مدونتك على مرتبة عالية أيضًا. بعد ذلك ، حان الوقت لكتابة مقال يرغب العملاء المحتملون في قراءته ومشاركته.

ثانيًا ، عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية الصغيرة والمتوسطة ، فلن يضرك أبدًا الحصول على تغطية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فضلاً عن المواقع والمدونات ذات الصلة بالصناعة. للقيام بذلك ، عليك الاستمرار في نشر موارد مدروسة ومتعمقة والاستثمار في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . ومن المثير للاهتمام ، أنه من المرجح أيضًا أن تتم مشاركة منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل مشتركي البريد الإلكتروني – لذلك لا تهمل إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني . فكر في نفسك كخبير في الصناعة لم يتم اكتشافه بعد!

في الواقع ، يعد التدوين طريقة رائعة لمشاركة معرفتك مع عملائك وتأكيد سلطتك كرائد في الصناعة. تحاول العديد من الشركات تحقيق ذلك بالضبط ، لكن لا تولي جميعها اهتمامًا كافيًا لمشاركات مدوناتها لتتمكن من القيام بذلك. تأكد من التفكير في كل قطعك (ورأي ثانٍ ، إن أمكن) – سيساعدك هذا في الواقع على التميز عن البقية على المدى الطويل.

4. ابق متسقًا

لا داعي للقلق – فالثبات لا يعني نشر المحتوى كل يوم. لا تزال الجودة هنا أكثر أهمية من الكمية ، ولكنها لا تغير حقيقة أن النشر المنتظم مهم أيضًا. لا تكتفِ “بوضع كل بيضك في سلة واحدة” من خلال نشر بعض مشاركات المدونة في غضون أسبوع ، ثم البقاء صامتًا تمامًا لعدة أشهر.

بشكل أساسي ، كلما نشرت أكثر – زادت فرصك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أقصى استفادة من مدونتك. على الرغم من عدم وجود وصفة واحدة للنجاح عندما يتعلق الأمر بتكرار النشر ، إلا أنه يستحق حقًا الحفاظ على الاتساق. في الواقع ، يفضل 44٪ من المدونين نشر منشورات جديدة “فقط” 3 إلى 6 مرات شهريًا ، لكنهم ما زالوا يفعلون ذلك بانتظام.

ينطبق الحفاظ على الاتساق أيضًا على جهود ترويج المحتوى الخاصة بك. خاصة في البداية ، قد يكون من الصعب حقًا جذب أي قراء على الإطلاق. حاول تخصيص بعض الميزانية للترويج لمنشورات مدونتك. إذا كانت عالية الجودة حقًا (كما ناقشنا بالفعل) ، فيجب أن تبدأ في إنشاء بعض المشاركات العضوية ، والإعجابات ، واشتراكات البريد الإلكتروني بأنفسهم قريبًا.

مرة أخرى: لا تكتفي بأمجادك. استمر في كتابة المحتوى الخاص بك وتحسينه والترويج له مع كل مشاركة مدونة. وإذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة للبقاء على المسار الصحيح ، ففكر في استخدام تقويم تحريري لتخطيط مدونتك وتنظيمها.

5. كن على اطلاع على الروابط الخلفية ومشاركات الضيوف

لا يقتصر ترويج المحتوى فقط على إعلانات الوسائط الاجتماعية وجهود التسويق عبر البريد الإلكتروني – يمكنك بسهولة بناء سلطة وجذب حركة المرور إلى مدونتك من خلال الروابط الخلفية ذات الصلة ومنشورات الضيف. وفي كثير من الحالات ، لن تضطر حتى إلى إنفاق أي أموال عليها. ما الذي لا يعجبك في ذلك؟

من المهم أن تكون انتقائيًا بشأن الصفحات المرتبطة ونص الرابط بالإضافة إلى فرص نشر الضيف. إذا كان المحتوى الخاص بك يضيف بالفعل قيمة إلى مصدر محترم ، فيمكنه بسهولة إرسال بعض الزيارات (والعملاء المحتملين) في طريقك. على العكس من ذلك – عند المساهمة في صفحات مريبة ، فمن غير المرجح أن تبني الثقة بين جمهورك المستهدف. مرة أخرى: تذكر أنه عندما يتعلق الأمر بالتدوين ، فإن الأمر كله يتعلق بالجودة .

6. الانخراط مع زوار مدونتك

نأمل أن تكون قد أنشأت الآن منشورات مدونة عالية الجودة ، وربما حتى مثيرة للتفكير تتعلق بعملك ، وجذبت عددًا كبيرًا من الزوار علاوة على ذلك. ولكن ماذا لو أرادوا فعلاً أن يسألك سؤالاً عن المحتوى الخاص بك؟

نعم ، لقد حصلت على هذا الحق – منشورات المدونة الثاقبة قادرة تمامًا على إجراء محادثة مع عملائك المحتملين. من أجل تحقيق ذلك ، تأكد من عرض قسم الاتصال (أحد المكونات الإضافية لنماذج الاتصال ) جيدًا على مدونتك واترك بعض المساحة للتعليقات.

والأفضل من ذلك ، يمكنك أيضًا تنفيذ المكونات الإضافية لتشجيع المشاركة. من خلال إضافة اشتراك في التعليقات (مثل Subscribe to Comments Reloaded ) أو النوافذ المنبثقة أو حتى مكون إضافي للدردشة الحية (مثل LiveAgent ) على مدونتك ، يمكنك إجراء محادثة فعلية مع القراء.

ابدأ في تحقيق أقصى استفادة من مشاركات مدونتك

لا تزال غير متأكد ما إذا كان SMB الخاص بك يحتاج إلى مدونة؟ اسأل نفسك هذه الأسئلة القليلة:

• هل لدي ما يكفي من الوقت لإنشاء محتوى متعمق باستمرار؟
• هل يمكنني الوصول إلى عملائي بهذه الطريقة؟
• هل يمكنني تحقيق أقصى استفادة من مشاركات مدونتي؟

إذا كانت الإجابة على جميع الأسئلة أعلاه هي “نعم ، بالطبع!” ، فمن المحتمل أن تنجح وستحصل بالفعل على أقصى استفادة من مدونتك. بمجرد الانتهاء من ذلك – ضع جميع نصائحنا في الاعتبار ولا تخف من تجربة الأدوات والتكتيكات المختلفة. المفتاح هو معرفة ما هو الأفضل لعملك والاستمرار في القيام بذلك. قد يكون الأمر يتعلق بالتجربة والخطأ في البداية ، لكن النتائج يمكن أن تفاجئك حقًا على المدى الطويل.