تحسين خوارزمية YOUTUBE: هل تختلف كثيرًا عن خوارزمية GOOGLE

في كثير من الأحيان ، ينشر العديد من مستخدمي YouTube المشهورين مقطع فيديو محبطًا وغاضبًا حول كيفية “تعطل YouTube” مرة أخرى. يحدث ذلك على أساس منتظم تقريبًا هذه الأيام. يشعر الأشخاص الذين يعتمدون على هذه المنصة في معيشتهم ، بشكل مفهوم ، بالضيق عندما قامت المنصة التي عملت بطريقة معينة لفترة طويلة بتغيير عناصر غير معروفة فجأة لأسباب غير معروفة ، وفجأة بدأت أعداد وجهات نظرهم المعتادة في الانخفاض قليلاً.

لقد ذكّرتني هذه الموجة الأخيرة حقًا بالكيفية التي مرت بها الشركات ومُحسّنات محرّكات البحث نفس الشيء مرارًا وتكرارًا. بالرغم من ذلك ، يجب أن يقال ، في محرك البحث بشكل عام ، توصلنا على الأقل إلى توقع التغييرات المستمرة ، حتى لو لم تكن مبتهجة تمامًا بها.

ومع ذلك ، فإنه يؤدي إلى دفق منتظم من المقالات ومقاطع الفيديو التي تدعي أن “مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت” بصوت عالٍ كما ادعى مستخدمو YouTube أن YouTube معطل.

المشكلة الحقيقية ، كما لاحظنا ، ليست حقيقة أن الناس يكتبون هذه المقالات ومقاطع الفيديو. إنها أن الكثير من المفاهيم الخاطئة يمكن أن تنتشر منهم.

من السهل سماع ادعاءات الموت أو التدمير هذه ثم إسقاط هذه الادعاءات على آرائك أو زياراتك المتزايدة أو المتراجعة. هذا هو كل الدليل الذي يحتاجون إليه ليعلنوا أن شيئًا سيئًا للغاية يحدث.

ومع ذلك ، قد لا يكون هذا هو الحال بالفعل.

لكن كيف يمكنك أن تعرف على وجه اليقين؟

YouTube يشبه الإنترنت المصغر (قناتك هي المجال الخاص بك ، ومقاطع الفيديو الخاصة بك هي صفحاتك ، وما إلى ذلك) ، وهناك بعض الأشياء التي يمكننا التعلم منها. لذا ، سأقوم اليوم بإلقاء نظرة على مقطعي فيديو وأستعرض ما يخبراننا به عن السلوكيات المهمة على YouTube وكذلك الإنترنت بشكل عام.

الآن ، هذه قناة ألعاب على YouTube – لذا كن على دراية بما إذا كان هذا هو الشيء الذي يزعجك حقًا – لكن هذا الفيديو المعين يأخذ استراحة من كونه مخصصًا للألعاب ويركز على الوضع الحالي لموقع YouTube في محاولة لشرح النظام الأساسي و السوق مع مستخدمي YouTube الآخرين.

في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يتعلق YouTube عادةً بكسب الدخل (على الرغم من أنه من الواضح أن هذا سيكون رائعًا) ، ولكن يتعلق بدعم الأعمال التجارية والترويج لها. ومع ذلك ، من المهم فهم النظام الأساسي الذي تستخدمه للترويج لعلامتك التجارية وتطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك. لذلك ، هناك بعض الأشياء التي تستحق التعلم من مقاطع الفيديو هذه.

تبدو مألوفة؟

إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث لفترة من الوقت ، فمن المريح تقريبًا رؤية هذه الإحباطات من جانب آخر من طيف التسويق عبر الإنترنت.

أنا شخصياً أعمل في هذا المجال بشكل أو بآخر لعقد جيد أو نحو ذلك. نداءات الخوارزمية الرهيبة “لتخبرنا بما تريد” هي صرخة مألوفة.

هناك الكثير من الصدمة والغضب التي يشعر بها الناس عندما لا تعمل كل تلك الأشياء التي كانت تعمل فجأة. إنه لأمر مزعج أن أكون على قمة الكومة لأطول وقت ، ثم فجأة ، الأشياء التي كنت أفعلها من قبل (والتي كانت كاملة بما فيه الكفاية وفوق اللوحة) ليست كافية.

كان هناك الكثير من السخط على الإنترنت في ذلك اليوم ، يمكنني أن أخبرك.

ومع ذلك ، انتقلنا إلى الأمام. نشعر بالغضب ، لكننا تعلمنا أن نتوقع التغيير الجذري العرضي.

أحدث شيء يبدو أنه أثار غضب مستخدمي YouTube له علاقة بعلامة التبويب “المؤشرات” ، وما إذا كانت الخوارزمية قد غيرت ما يروجون له من خلال هذا الجزء من YouTube أم لا. الخوف هو أن هذه التغييرات قد أثرت بشكل مباشر على وجهات نظرهم.

لكن أظن أنك إذا سألت شخصًا ما عن عدد المرات التي استخدم فيها علامة التبويب “المؤشرات” في YouTube ، فسيكون رده على غرار: ” ما علامة التبويب؟”

ومع ذلك ، هناك عدد غير قليل من مقاطع الفيديو التي تدعي أن هذا هو مصدر مشاكلهم بوضوح.

ولكن ، ما الذي يدعي هذا الفيديو بشأن ذلك؟ ماذا يظهر بحثه؟

حسنًا ، أولاً وقبل كل شيء يظهر أن YouTube يتغير باستمرار. لم يتغير . إنها في حالة تغير مستمر . تمامًا مثل أي محرك بحث مناسب آخر.

هذا يعني أن الأمر لا يتعلق بفهم ما يجعل YouTube يعمل . يتعلق الأمر بفهم ما يريده YouTube .

الأمر نفسه ينطبق على جوجل. حتى عندما يأخذون بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بنا ، إذا فهمت ما تريده ، فقد تفهم سبب قيامها بذلك.

وبعد ذلك ، ستكون قادرًا على اتخاذ المزيد من القرارات الإستراتيجية.

إذن ، هذا ما تعلمه من بحثه:

  • وقت الاحتفاظ هو أساس توصيات YouTube في عمليات البحث.
  • تعد ميزة “دقائق المشاهدة” مهمة – ولها تأثير مباشر على سبب ترويج الخوارزمية للأشياء التي تبدو منخفضة الجودة وغريبة.
  • وهذا هو السبب أيضًا في أن العديد من مقاطع الفيديو التي تظهر في النتائج أطول بكثير مما كانت عليه من قبل.

يوتيوب ليس حول المشاهدات بعد الآن. كل شيء عن دقائق. إذا شاهدت 10 دقائق فقط من مقطع فيديو غريب مدته 20 دقيقة ، فسيظل ذلك أكثر أهمية لموقع YouTube من مشاهدة 3 دقائق كاملة لفيديو عالي الجودة.

لكنها تذهب إلى أبعد من ذلك. لا يريدك YouTube فقط مشاهدة 10 دقائق من الفيديو ، بل يريدون منك العودة غدًا ومشاهدة 10 دقائق أخرى. وبعد ذلك في اليوم التالي. وفي اليوم التالي أيضًا.

هذا النوع من المشاهدة المتسقة هو الذي يجعل القناة تبدو أكثر أهمية على YouTube.

تبدو مألوفة؟ هذا لأن هذا النوع من القراء المتسقين هو الذي يجعل موقع الويب يبدو أكثر أهمية بالنسبة إلى Google. إنه جزء مهم من خوارزمية إصدار الأحكام الخاصة بهم. قد لا يكون له تأثير كبير في Google مثل YouTube ، لكن محرك البحث مهتم بالتأكيد بمدة بقاء الأشخاص على موقعك.

إذن ، ما الذي يريده YouTube حقًا؟

وفقًا للنظرية الموجودة في الفيديو ، فإنهم يريدون أن تعامل مثل التلفاز. يريدون منك تشغيله بشكل طبيعي كل يوم.

إذا تمكنت من العمل ضمن هذا النموذج ، فمن المحتمل أن تنجح على YouTube.

تكمن المشكلة في أن الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا قادرين على تقديم هذا النوع من المحتوى المتسق هم الأشخاص الذين قاموا بذلك بالفعل منذ سنوات – شركات التلفزيون والإنتاج القائمة. هذا هو السبب في أنك ربما ترى الكثير من مقاطع الفيديو الخاصة بالبرامج الحوارية والبرامج الإخبارية في القائمة الموصى بها.

هذا هو السبب أيضًا في أن العديد من الشركات الصغيرة يمكن أن تشعر بأنها في وضع غير مواتٍ ضد العلامات التجارية الراسخة التي كانت تؤمن مكانها في أعلى كومة تحسين محركات البحث لسنوات ، ولديها الموظفين اللازمين لإنتاج دفق من المحتوى عالي الجودة باستمرار.

يحتوي موقع الويب الخاص بك على بعض المزايا مقارنة بقنوات YouTube. نظرًا لأن YouTube يدفع بالشيء التالي ، الأحدث بقوة ، فإن الكتالوجات الخلفية الضخمة لمقاطع الفيديو لا تحصل على المشاهدات التي حصلت عليها من قبل.

ومع ذلك ، على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك إنشاء نوع من المحتوى دائم الخضرة والذي سيظل يساهم في زوار موقعك لسنوات قادمة.

يتضمن هذا محتوى الفيديو الخاص بك . يتحدث الفيديو أعلاه إلى أشخاص يستخدمون YouTube لكسب لقمة العيش. ولكن إذا ركزت على إنشاء محتوى فيديو مصمم خصيصًا لدعم عملائك أو بناء علامتك التجارية ، فهناك الكثير من الاستخدامات الدائمة له أيضًا.

تبدو جميلة للأمام ، أليس كذلك؟ لذلك ، دعونا نلقي نظرة على مقطع فيديو آخر يتعمق قليلاً في سلوك مستخدم الإنترنت.

مع ادعاء المزيد من مستخدمي YouTube أن موقع YouTube معطل ، بدأ المزيد من مستخدمي YouTube في تصديق ذلك. أدى ذلك إلى موقف ادعى فيه أحد أشهر منشئي المحتوى أنه سيحذف قناته بعد أن وصل إلى 50 مليون مشترك. بدا وكأنه يشعر أنه ليس من الصواب أن لديه 50 مليون مشترك ، لكنه كان متوسط ​​2 إلى 3 ملايين مشاهدة فقط لكل مقطع فيديو.

(بالطبع ، لم يحذف قناته الرئيسية حقًا ، لكنه حذف قناة أخرى).

على المرء أن يتساءل عما إذا كان الشخص الذي يعبر عن هذه الأنواع من الإحباط لا يفهم تمامًا ما يريده YouTube. حتى لو كان لديه فكرة عن كيفية عملها.

ولكن بعد ذلك ، أثناء مشاهدة الفيديو أعلاه ، ترى أنه قد لا يفهم “كيف” كل هذا أيضًا. يبدو أنه يعتمد على عدد الاشتراكات وخوارزميات YouTube لإرسال المزيد من المشاهدين إليه.

لكن الشيء هو أن خوارزمية YouTube لا تعرف ما هو موضوع الفيديو الخاص بك. لا يمكنها الحكم على قيم الإنتاج التي دخلت فيه.

إنه يحتوي فقط على بيانات التعريف الخاصة بك – العنوان والوصف والعلامات – للحكم. وحتى إذا كان لديك 50 مليون مشترك ، فلن تعرف كيفية التوصية بالفيديو الخاص بك للآخرين إذا كان لديك عناوين عشوائية تتكون من كلمة واحدة.

بمعنى آخر ، أصبح الناس غاضبين لأن YouTube لا ينصحهم على الصفحة الأولى ، لكنهم فشلوا تمامًا في إعطاء YouTube أي تلميحات حول ما يجب التوصية به.

“لن أدع YouTube يفوز!” يقول Pewdiepie في الفيديو ، وهو ما يعيدني إلى فكرة خاطئة أخرى مبكرة عن تحسين محركات البحث. كانت هناك فكرة مفادها أن مُحسّنات محرّكات البحث ومحركات البحث كانت بطبيعتها على خلاف. كانت هذه معركة بطريقة ما ، وأن Google كانت تقوم بأشياء على وجه التحديد لجعل الأمور أكثر صعوبة بالنسبة لأي شركة تريد الحصول على مرتبة أعلى.

هذا بالطبع غير صحيح. جاء النجاح عندما عملت مع محركات البحث لتقديم ما يريدون. (على سبيل المثال ، المزيد من المحتوى ، ومحتوى بجودة أفضل ، وتجربة مستخدم رائعة ، وما إلى ذلك) سيحدث نفس الشيء مع قنوات YouTube هذه.

يجب أن يتغير كل من YouTube و Google للتكيف ، وعلينا أن نتغير معهم. أحيانًا يكون من السهل معرفة سبب تغير شيء ما. على موقع يوتيوب ، كان الناس يستخدمون صورًا مصغرة مضللة للحصول على نقرات. في محركات البحث ، استخدم الأشخاص أوصافًا وعناوين مضللة.

في كلتا الحالتين ، ينقر المستخدم ببساطة بعيدًا عن المحتوى غير ذي الصلة أو غير المرغوب فيه.

وفي كلتا الحالتين ، تغيرت الخوارزميات لمعالجة المشكلة. كنتيجة مباشرة ، أصبح الوقت المتبقي ودقائق المشاهدة أكثر أهمية.

أشياء يجب تذكرها إذا كان YouTube جزءًا مهمًا من المحتوى الخاص بك واستراتيجيات العلامة التجارية

لذلك ، رأينا كيف يواجه تحسين الفيديو والتحسين المنتظم لمحركات البحث نفس المشكلات ولديهم العديد من الحلول نفسها. لكن دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض النقاط هنا:

  • أوضح ما تريد أن تكون ذا صلة به. استخدم العنوان والوصف والعلامات لإعلام الخوارزمية بموضوع الفيديو الخاص بك.
  • استخدم عبارات رئيسية لا تتعلق فقط بكلماتك الرئيسية ، ولكن يمكن أن يستخدمها YouTube لتوصية الفيديو الخاص بك لعمليات بحث أخرى مماثلة.
  • إنشاء تدفق مستمر للمحتوى الجيد .
  • امنحهم سببًا للبقاء على الصفحة أو الفيديو.
  • اكتشف ما تريده الخوارزمية ، واعمل معها ، وليس ضدها.

يختلف التحسين لموقع YouTube قليلاً ، بالطبع ، لأنه لا يقتصر فقط على الوصول إلى الصفحة الأولى. لن يكون هناك فيديو في القائمة الموصى بها إلى الأبد. يتعلق الأمر بجعل نفسك ذا صلة بما يكفي لتضمينها في التوصيات الأخرى لأطول فترة ممكنة.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *