المفاهيم الخاطئة حول الروابط من قسم السيرة الذاتية لمؤلف منشور الضيف

لقد تغيرت الصياغة ، والقواعد لم تتغير

إليك ما يستبعده مستند مخطط الارتباط المحدث على وجه التحديد:

“تسويق المقالات على نطاق واسع أو حملات نشر الضيف مع روابط نصية غنية بالكلمات الرئيسية”

“المواد الإعلانية أو الإعلانات المحلية حيث يتم تلقي مدفوعات مقابل مقالات تتضمن روابط تتجاوز نظام ترتيب الصفحات”

روابط ذات نص محسن في المقالات أو البيانات الصحفية الموزعة على مواقع أخرى. فمثلا:

هناك العديد من  خواتم الزفاف  في السوق. إذا كنت ترغب في الحصول على  حفل زفاف ، فسيتعين عليك اختيار  أفضل خاتم . سوف تحتاج أيضا إلى  شراء الزهور  و  فستان الزفاف “.

لكن النقطة المركزية في الوثيقة لم تتغير . لقد اقتبسنا النقطة التالية عدة مرات ، وسنواصل القيام بذلك ، لأن كل شيء آخر في الصفحة هو مجرد مثال. ها هو:

” يمكن اعتبار أي روابط تهدف إلى التلاعب بنظام ترتيب الصفحات أو ترتيب الموقع في نتائج بحث Google جزءًا من مخطط الروابط وانتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google “.

كان هذا ، ولا يزال ، الجزء الوحيد من الصفحة الذي يجب أن يهم مُحسِّن محركات البحث الذي يهتم ببناء استراتيجية تحسين محركات البحث المستدامة وطويلة المدى .

تحتفظ Google بالحق في تحديد أنواع الروابط “التي تهدف إلى معالجة نظام ترتيب الصفحات”. كما قلنا عدة مرات ، فإن الطريقة الوحيدة للتفكير في بناء الروابط كاستراتيجية طويلة المدى هي أن تسأل نفسك ما إذا كنت ستنشئ هذا الرابط إذا لم يتم اتباعه. لو تفضلتم، يمكنك تبرير ذلك كحلقة التي لا تهدف إلى التلاعب الموقع، ويمكنك أن تطمئن إلى أنه كان يستحق كل هذا الجهد حتى اذا كان غوغل لا تقرر خفض قيمة أو تجاهله في مرحلة ما في المستقبل.

المفاهيم الخاطئة والارتباك

هناك بعض نقاط الارتباك التي تبدو شائعة جدًا كرد فعل على هذا الخبر. لنستعرض هذه واحدة تلو الأخرى.

1. هل ستتوقف تكتيكات القبعات البيضاء “القديمة” عن العمل؟

لا يتعرف Google على “القبعة البيضاء” SEO. ما تعرفه مُحسّنات محرّكات البحث على أنه “قبعة بيضاء” متروك لهم تمامًا. لا يلعب Google أي دور في هذه التعريفات. على حد علمي ، لم يخرج Google أبدًا بشكل صحيح وقال إن أي   تكتيك لتحسين محركات البحث سيكون دائمًا شرعيًا ، باستثناء “إنشاء محتوى فريد وملائم يمكن أن يكتسب شعبية بشكل طبيعي في مجتمع الإنترنت.”

كل شيء آخر هو لعبة عادلة

وبصراحة ، يحق لـ Google تغيير هذه التوصية إذا رأوا سببًا لذلك (على الرغم من صعوبة تخيل سبب ذلك).

لقد قلنا أيضًا أن مُحسّنات محرّكات البحث “للقبعة الرمادية” تواجه في الواقع تهديدًا أكبر من مُحسّنات محرّكات البحث “للقبعة السوداء” ، لأن تكتيكات القبعة الرمادية تؤثر على نتائج بحث أكثر من تكتيكات القبعة السوداء.

وهذا هو سبب ظهور Panda قبل Penguin

إذا كنت قد أنشأت روابط في الماضي بغرض وحيد هو التلاعب بنتائج البحث ، فإن هذه الروابط معرضة للخطر. لا يوجد شيء يمكنك فعله حيال ذلك الآن ، ولا يجب أن تشعر بجنون العظمة حيال هذه الروابط . بدلاً من ذلك ، يجب عليك تغيير الطريقة التي تفكر بها للمضي قدمًا ، والتركيز على بناء الروابط مع الأهداف التي تتجاوز التصنيفات.

2. هل منشورات الضيف معطلة الآن؟

لا.

تستهدف Google الآن بشكل صريح إستراتيجيات نشر الضيف ذات الحجم الكبير بنص رابط محسّن بشكل مفرط. إذا اعتبرت هذه الاستراتيجيات “قبعة بيضاء” ، فربما تفقد روابط القبعة البيضاء “القديمة” بعض قيمتها في الأشهر أو السنوات القادمة.

للحصول على أمثلة لمشاركات الضيوف التي لا تشكل تهديدًا ، ألق نظرة على ما كتبناه مؤخرًا لـ KISSmetrics و Unbounce . لاحظ أنه بدلاً من إنشاء عدد كبير من منشورات الضيف من المدونات المتوسطة ، فإننا نبني روابط مرور ضخمة وعالية الجودة ، ولا نركز إلا قليلاً أو لا نركز على النص الأساسي.

تكمن المشكلة في أن معظم مُحسّنات محرّكات البحث يضعون نصب أعينهم منخفضًا جدًا عند إنشاء روابط مشاركة الضيف

إنهم ينشئون روابط من أجزاء متواضعة من الويب ، أو يعتبرون نظام ترتيب الصفحات هو المقياس الأساسي لارتباط الجودة ، بدلاً من أشياء مثل حركة المرور والتعليقات. إنهم يميلون إلى التركيز على بناء عدد كبير من الروابط بدلاً من بناء روابط من المواقع الأكثر تكرارًا في صناعتهم ، ولا يميزون أنفسهم عن الأشخاص الذين كانوا يقومون بتحسين محركات البحث ، والتواصل ، ونشر الضيف لبضعة أشهر أو أقل .

اسأل نفسك هذه الأسئلة الثلاثة قبل أن ينشرها الضيف على الموقع:

• إذا قلت إنني ظهرت على هذا الموقع في شارة أو في توقيع بريدي الإلكتروني ، فهل سيثير إعجاب جمهوري بما يكفي لمساعدة معدل التحويل الخاص بي؟
• هل سيزيد منشور الضيف هذا من ظهور العلامة التجارية بما يكفي لتسهيل المبيعات المستقبلية؟
• هل سيرسل منشور الضيف هذا حركة إحالة ستساهم بقيمة مدى الحياة بطريقة تستحق الجهد المبذول؟

إذا كان بإمكانك الإجابة بنعم على واحد فقط من هؤلاء ، فأنت بخير. إذا أنت تقول “لا” ل كل واحد من هذه ، كنت بناء استراتيجية محفوف بالمخاطر ليس فقط لأن جوجل لا يحب ذلك، ولكن ل أنه لن يكون من المفيد ما تبذلونه من جهد ما لم جوجل يفعل مثل ذلك . واذا كان غوغل من أي وقت مضى تقرر أنه لا يحب ذلك، فإن كل قيمة المستقبل أن تضيع على الفور.

يرجى تفهم أن الموقع لا يجب أن يكون شائعًا في الوقت الحالي حتى يكون منشور ضيف يستحق ذلك أيضًا. ركز على إمكانات الموقع.

انتبه جيدًا إلى منشورات الضيوف الأخرى على الموقع. هل هم ذات جودة عالية؟ هل يحبهم الجمهور؟ هل الروابط الصادرة منطقية للمستخدمين؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يكون نشر ضيف على هذا الموقع جيدًا.

3. هل سأتعرض لعقوبة لبناء رابط متواضع سابقًا؟

من غير المحتمل جدا.

معظم الأشخاص الذين يأتون إلينا ويقولون إنهم تعرضوا للعقاب قد تم بالفعل تقليل قيمة روابطهم. لقد عرفنا هذا لفترة طويلة جدًا ، وأكد مات كاتس مؤخرًا أنه حتى مشتري الروابط نادرًا ما يتم معاقبتهم . عادة ما يواجه البائعون غضب Google.

هذا هو شراء الرابط ، وهو أحد أسوأ الجرائم في نظر Google ، ومن المرجح أن يتم تجاوزها فقط من خلال مواقع الويب المخترقة.

يفاجئنا أن أي شخص في مجتمع تحسين محركات البحث قد صُدم بهذه الأخبار ، في الواقع. يرجى الرجوع إلى مقدمتنا لربط تخفيض قيمة العملة لفهم كيفية عمل ذلك. نسمي هذا أحيانًا “عقوبة غير مباشرة” ، لأنه بالتأكيد يمكن أن يشعر وكأنه عقوبة للمتضررين.

عندما يشتكي الناس من الملفات الشخصية للروابط التي انخفضت قيمتها ، فإنهم يشبهون مدمني المخدرات الذين يُلقى تجارهم في السجن. كل ما حدث هو أن إمداداتهم انقطعت ، لكن معظمهم يستجيبون كما لو كانوا هم الذين ألقي بهم في السجن.

أشعر بثقة كبيرة في القول إن Penguin لا يعاقب المواقع ذات الروابط غير المرغوب فيها. يعاقب المواقع ذات الروابط الخارجية غير المرغوب فيها . لقد رأينا نفس الشيء مع Panda. لم تعاقب المواقع التي أنشأت روابط من أدلة مقالات منخفضة الجودة. عاقبت أدلة المواد منخفضة الجودة .

ربما يكون هذا هو أكبر مصدر للارتباك في مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة ، وهو أحد الأسباب التي تجعل الكثير من الناس يعتقدون أن مُحسّنات محرّكات البحث السلبية هي مشكلة أكبر بكثير مما هي عليه في الواقع.

4. هل يجب عدم اتباع الروابط الإعلانية والبيانات الصحفية وما إلى ذلك؟

هذا يفتقد النقطة.

كما قلنا سابقًا ، فإن السؤال هو ما إذا كان الرابط يستحق أي شيء إذا لم يكن متابعًا ، لأن Google لها الحق في عدم متابعة أي رابط.

لا يمكن أن تتوقع Google بشكل معقول من جميع خدمات العلاقات العامة أو البائعين الإعلانيين عدم متابعة روابط لهم. إنها وظيفتهم كمحرك بحث لمعرفة كيفية القيام بذلك بأنفسهم.

إذا كان ملف تعريف الارتباط الخاص بك يعتمد بشكل كبير على هذه الأنواع من الروابط التي قد تؤدي إلى انخفاض قيمة العملة ، فهناك خطأ خطير في إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

إذا وجدت نفسك تتساءل عما إذا كان يجب عدم اتباع الرابط ، فربما يعني ذلك أن الرابط لا يستحق الإنشاء في المقام الأول. إذا كان هو لا يزال بناء يستحق، فأنت الإفراط في التفكير هذه. ستقوم Google بتقييم الروابط كما تراه مناسبًا. لا يعود الأمر لك للقيام بعملهم نيابة عنهم.

مرة أخرى ، أنصحك ببناء روابط تساهم بقيمة غير مُحسنات محركات البحث. إذا قمت بذلك ، فلن يكون لأي من هذه الأشياء أهمية. يستخدم برنامج الأفيليات الخاص بـ Amazon روابط عدم المتابعة. أنت لا تراهم يعاقبون. المواقع التابعة من ناحية أخرى … هل ترى إلى أين أذهب بهذا؟

عدم المتابعة هو شيء يجب الاهتمام به فقط عندما يتعلق الأمر بالروابط الصادرة. احصل عليه؟

5. سيؤدي هذا إلى جعل مُحسنات محركات البحث السلبية تخنق نتائج محركات البحث ، أليس كذلك؟

* تنهد * لا .

يرجى الرجوع إلى النقطة رقم 3 ، والتي ربما تكون أكثر أساطير تحسين محركات البحث شيوعًا على الإطلاق.