التعافي من عقوبات جوجل في 10 خطوات

على مدار العامين الماضيين ، أدت تحديثات Google والعقوبات إلى تنظيف نتائج البحث. كان التأثير إيجابيًا على المستهلكين ، لكنه كان وحشيًا بالنسبة للعديد من مشرفي المواقع . تواصل Google احتكار صناعة البحث ، على الرغم من أنها احتكار قانوني وفقًا لـ FTC.

لحماية سلامة نتائج البحث الخاصة بها ، وميزتها التنافسية ، يتم الاحتفاظ بخوارزميات Google تحت القفل والمفتاح. نادرا ما يتم الإعلان عن تحديثات حسابي في وقت مبكر (على الرغم من أنها قد أعطانا من باب المجاملة التحذير أن تحديث البطريق كبير قادم هذا العام ). نادرًا ما يكون لدى مشرفي المواقع أي تفاصيل مفيدة حول كيفية إجراء التحديث التالي ، ونادرًا ما يحصلون على إجابات مباشرة حول كيفية التعافي في أعقاب ذلك. هل من الممكن الشفاء؟

نعم إنه كذلك. لقد رأينا أن هذه العملية المكونة من 10 خطوات تعمل مع العديد من العملاء الذين أصيبوا بالتحديثات. لا ينبغي أن أخبرك أن هناك أكثر من طريقة لتحقيق أي شيء تقريبًا في مُحسنات محركات البحث ، لكننا نوصي بشدة ، على الأقل ، بأخذ الإلهام من هذا الدليل إذا كان أي من عملائك قد تلقى نجاحًا.

الخطوة # 1 – حفر في البيانات

من المهم أن تتعامل مع ما يحدث بالضبط قبل اتخاذ أي إجراء حقيقي. تحتاج إلى تحديد ما إذا كان الانخفاض في حركة المرور هو في الواقع نتيجة لتحديث أو عقوبة ، وما نوع العقوبة التي تتعامل معها ، وفهم تمامًا كيف أثر ذلك على موقعك.

أدوات مشرفي المواقع من Google

أبدأ هنا. إذا تمت معاقبة موقعك يدويًا ، فستتلقى رسالة في أدوات مشرفي المواقع . لا توجد استثناءات تقريبًا لهذا. لتوضيح بعض المصطلحات ، هذا هو الموقف الوحيد الذي تشير إليه Google في الواقع على أنه “عقوبة”. إذا تعرض موقعك لضربة خوارزمية ، فلن تتلقى بالضرورة رسالة ، وعلى الرغم من أنها تبدو بالتأكيد بمثابة عقوبة ، فإن Google لا توافق.

من الجيد أيضًا تصدير بيانات الارتباط الخاصة بك إلى جدول بيانات بشكل دوري. بهذه الطريقة ، إذا رأيت انخفاضًا مفاجئًا في عدد الروابط التي تبلغ عنها Google ، فأنت تعلم أنه قد تمت إزالتها من ملف تعريف الارتباط الخاص بك.

تحليلات كوكل

بعد ذلك ، ستحتاج إلى سحب Google Analytics وتحديد مكان حدوث فقدان حركة المرور. هل ترى انخفاضًا في حركة المرور عبر موقعك بالكامل ، أم أنك تراه فقط على صفحات معينة؟ هل تتأثر جميع كلماتك الرئيسية ، أم أنك تتعرض فقط للكلمات الرئيسية المحددة؟ افهم أنه ليس كل عقوبة أو تحديث يصل إلى موقعك بنفس الطريقة ، والطريقة التي تم ضربك بها ستؤثر على الاستجابة الأمثل.

تحقق من تعقب الترتيب الخاص بك

تعد خدمة تتبع الترتيب مثل تلك التي تقدمها SEOmoz مفيدة جدًا أيضًا عندما تتعرض لعقوبة أو تحديث. ستكون قادرًا على معرفة متى انخفضت تصنيفاتك بالضبط ، وإلى أي مدى ، والكلمات الرئيسية التي حققت نجاحًا.

هذه أيضًا طريقة جيدة لتحديد ما إذا كان الانخفاض في حركة المرور نتيجة لعقوبة حقيقية ، أو مجرد زيادة المنافسة. إذا أسقطت عددًا قليلاً فقط من النقاط ، فهناك فرصة جيدة جدًا لأن يتقدم أحد المنافسين أمامك ، ولا توجد أي عقوبة أو تحديث مسؤول. من ناحية أخرى ، إذا رأيت انخفاضًا في عدة صفحات ، فيمكنك التأكد إلى حد ما من أن اللوم يقع على عقوبة.

تحقق من منافسيك

إذا رأيت انخفاضًا طفيفًا في الترتيب ، فلا يمكنك التأكد مما إذا كان التغيير نتيجة تحديث أم مجرد زيادة المنافسة. ألق نظرة على منافسيك باستخدام خدمة مثل ahrefs ، حتى إذا كان عليك استخدام عدد صغير من الاستعلامات المجانية المحدودة للقيام بذلك. ستتمكن من مقارنة نمو ملفات تعريف روابط منافسيك بملفات تعريف الارتباط الخاصة بك. إذا لاحظت زيادة في عدد الروابط المؤدية إلى منافسيك ، فمن المرجح أن تكون المنافسة المتزايدة هي المسؤولة.

تحقق من الاتجاهات

إذا لاحظت خسارة تدريجية ولكن كبيرة في حركة المرور ، فقد تكون هذه عقوبة وقد لا تكون كذلك. تقوم Google الآن بإصدار تحديثات Panda تدريجياً ، وتقلل تدريجياً من قيمة الروابط عبر الويب ، وبالتالي فإن تأثير التحديث ليس بالضرورة سريعًا بعد الآن. ومع ذلك ، يمكن أن يكون سبب هذا النوع من الانخفاض في حركة المرور هو زيادة المنافسة أو ببساطة فقدان الاهتمام بكلماتك الرئيسية.

بعد التحقق مما إذا كانت تصنيفاتك قد انخفضت بالفعل ، ستحتاج أيضًا إلى التحقق من Google Trends لمعرفة ما إذا كان هناك فقد الاهتمام بكلماتك الرئيسية ، وخاصة اسم علامتك التجارية. يمكن أن يؤدي انخفاض عمليات البحث عن اسم علامتك التجارية والكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة إلى إرسال إشارة إلى Google تفيد بفقدان الاهتمام بموقعك على الويب. هذا يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفاتك.

يرجى تفهم ، بالطبع ، أنه إذا لم تنخفض ترتيبك ، فلن تكون عقوبة أبدًا . لا تخلط بين فقدان الاهتمام والعقوبة ، لكن عليك أن تدرك أن فقدان الاهتمام يمكن أن يؤدي إلى عقوبة (أو بشكل أكثر دقة ، خفض الرتبة الحسابي).

الخطوة # 2 – تحديد سبب العقوبة

الآن أنت بحاجة إلى تحديد سبب العقوبة في المقام الأول. هذا هو المكان الذي ستخطئ فيه الغالبية العظمى من العملاء ، وحتى المستشارين. من خلال الفشل في تحديد السبب الحقيقي للعقوبة ، يمكنك إهدار الموارد في تصحيح الأشياء التي لا تحتاج إلى تصحيح ، وربما حتى تضر أكثر مما تنفع في العملية.

تحقق من مجتمع SEO من أجل التحديثات

إذا كان الانخفاض في حركة المرور سريعًا ، وكان من السهل تحديد اليوم الذي حدث فيه ، فإن أفضل طريقة لتحديد سبب العقوبة هي التحقق من مجتمع تحسين محركات البحث لمعرفة ما يحدث. إذا تم إصابتك في عام 2012 ، فتحقق من مخطط المعلومات الرسومي لتحديثات Google لتحديد التحديث المسؤول.

قالت Google إنها لن تؤكد تحديثات Panda بعد الآن بسبب Panda Everflux. ومع ذلك ، يمكنك التحقق من منتديات تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة ما إذا كان الأشخاص الآخرون قد تأثروا وما يبدو أنه تسبب في العقوبة. يمكنك أيضًا التحقق من MozCast لمعرفة ما إذا كانت هناك تحولات كبيرة في الترتيب في ذلك اليوم.

التعرف على أنماط العقوبة

الآن بعد أن وصلت التحديثات إليك تدريجيًا بسبب Panda Everflux وخفض قيمة الارتباط التدريجي ، ليس من الممكن دائمًا معرفة الخوارزمية المسؤولة بناءً على التاريخ الذي تم الوصول إليه. في هذه الحالة ، يعد تحليل البيانات هو الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك.

من المهم أن تفهم أن هناك طريقتين أساسيتين يمكن أن يضر بهما التحديث. إما أنه يمكن معاقبتك مباشرة ، أو يمكنك أن ترى انخفاضًا في الترتيب لأن المواقع المرتبطة بك قد تعرضت للعقاب. ما يفشل معظم الاستشاريين والعملاء في إدراكه هو أن الغالبية العظمى من المواقع “التي تعرضت للعقوبة” تعرضت للقصف بشكل غير مباشر .

لست على علم بأي إعلان رسمي من Google بهذا المعنى ، لكن تجربتنا تخبرنا أن الغالبية العظمى من عملائنا المتأثرين شهدوا خسارة في حركة المرور لأن المواقع المرتبطة بهم تعرضت لعقوبات. يتم تقليل قيمة الروابط من هذه المواقع أو “عدم اتباعها” بشكل فعال بواسطة خوارزمية Google.

المواقع التي تصيبها Penguin مباشرة إما تنشر روابط بريد عشوائي على مواقعها ، أو يتم تحديدها على أنها تبني روابط بريد عشوائي إلى مواقعها. في هذه الحالة ، يتم احتساب الروابط الهجومية ضدك بالفعل .

المواقع التي يتم بصورة غير مباشرة ضرب من قبل البطريق تلقت وصلات من المواقع التي تم مباشرة ضرب. هذه الروابط لا تحسب عليك ، إنها تفقد قيمتها فقط.

تنشر المواقع التي تصيبها Panda مباشرةً محتوى يفسره Google على أنه منخفض الجودة ، حيث يفشل في تلبية الغرض المقصود منه للمستخدمين (أو يفتقر إلى هذا الغرض).

تتأثر معظم المواقع المتضررة من الباندا بشكل غير مباشر . لديهم روابط من مواقع تم ضربها مباشرة بواسطة Panda ، وفقدت هذه الروابط قيمتها. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن تحديثات Panda من المرجح أن تصيبك بشكل مباشر أكثر من تحديثات Penguin ، على الرغم من أن معظم ضحايا Panda لا يزالون ضحايا غير مباشرين.

من المهم أن تفهم الفرق بين العقوبات المباشرة وغير المباشرة لأن أفضل استجابة يجب أن تتخذها مختلفة تمامًا.

كيف يمكنك معرفة الفرق؟ عادة ما تكون العقوبة المباشرة أكثر وضوحًا ولها نمط مصطنع أكثر. عقوبة Penguin المباشرة ، أو عقوبة “رابط البريد العشوائي” المماثلة ، واضحة بشكل خاص. عادةً ما تأخذك هذه الأنواع من العقوبات بالكامل تقريبًا من نتائج البحث ، وتؤثر على موقعك بالكامل.

العقوبات على غرار Direct Panda أقل وضوحًا ، لكنها لا تزال تتمتع بإحساس مصطنع للغاية. من المحتمل أن يتلقى موقعك بالكامل نجاحًا كبيرًا ، وستتلقى الصفحات ذات الجودة المنخفضة بشكل خاص نجاحًا أكبر.

يكون تأثير العقوبة غير المباشرة الأكثر شيوعًا أكثر دقة. قد ترى انخفاضًا في الترتيب عبر موقعك بالكامل ، ولكن يبدو أن هذه التغييرات تبدو وكأنها انخفاض في سلطة المجال ، بدلاً من مظهر عقوبة مصطنعة أعلى موقعك.

هناك نوعان من الصفحات التي ستتأثر بشدة بالعقوبات غير المباشرة. الصفحات التي تلقت معظم روابطها من مواقع غير مرغوب فيها أو محتوى منخفض الجودة ستفقد قيمة هذه الروابط ، وستلاحظ انخفاضًا نتيجة لذلك. قد تشهد الصفحات التي لا تحتوي على روابط والتي تم تصنيفها بسبب سلطة المجال الخاصة بك أيضًا انخفاضًا إذا تم تقليل قيمة عدد كافٍ من الروابط الواردة.

يجب ألا يكون للعقوبة غير المباشرة تأثير كبير على الصفحات التي تحتوي على روابط واردة عالية الجودة ، خاصة تلك التي كانت طبيعية تمامًا.

و غير المباشرة عقوبة من أي نوع يمكن أن تشبه المباشرة عقوبة الباندا بقدر ما يذهب التصنيف العالمي. أفضل طريقة لمعرفة الفرق هي إلقاء نظرة على الصفحات الأكثر تضررًا. إذا كانت الصفحات الأكثر تضررًا تحتوي على روابط واردة منخفضة الجودة ، فمن المحتمل أن تكون هناك عقوبة غير مباشرة من نوع ما مسؤولة. إذا كانت الصفحات الأكثر تضررًا ذات جودة منخفضة في محتوى الصفحة ، فمن المرجح أنك تلقيت ضربة مباشرة من Panda.

الخطوة # 3 – تعلم كل ما يمكنك حول التحديث أو العقوبة المسؤولة

بمجرد أن تكون متأكدًا تمامًا من أنك تعرف نوع العقوبة التي تتعامل معها ، فستحتاج إلى تثقيف نفسك بشأنها. نحن نقدم بعض الموارد التي تستحق إلقاء نظرة عليها في القائمة أدناه. يجب أن يكون معظم المستشارين على دراية بهذا بالفعل ، ولكن قد يجد العديد من مشرفي المواقع المعلومات مفيدة:

الخطوة # 4 – ابحث عن دراسات الحالة

لا تعمل في العتمة أو تأخذ المشورة في ظاهرها. ابحث عن أمثلة ملموسة للمواقع التي تعرضت لنفس العقوبة التي تعرضت لها وما فعلوه من أجل التعافي. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك.

• الكأس المقدسة لتعافي الباندا على SEJ. يكشف أحد المستشارين هنا كيف ساعد عميلاً على التعافي من Panda بمستويات حركة مرور أعلى من ذي قبل.

• دراسة حالة Google Penguin Recovery على Linkbuildr. هذا مثال على الاسترداد من Penguin بالكامل تقريبًا عن طريق إنشاء روابط جديدة ، بدلاً من إزالة الروابط القديمة.

• شاكرين لعمليات استرداد Penguin خلال تحديثات Panda على SEJ. هذا مثال تسببت فيه إزالة الارتباط الداخلي في استرداد من Penguin. كان ملف تعريف ارتباط العميل في حالة سيئة للغاية ، وهذا هو الوقت الذي يستحق فيه إزالة الروابط الواردة (بعناية). قام المستشار بكل شيء بشكل مثالي ، على الرغم من أننا ربما لم ننزعج عن طلب إعادة النظر (المزيد حول هذا لاحقًا).

• التعافي من عقوبة التحسين المفرطة على SEOmoz. تم تحديده في الأصل في المنشور على أنه عقوبة Penguin ، وكان هذا في الواقع عقوبة مفرطة التحسين ، حيث يمكن أن تؤدي إزالة الروابط المحسّنة خارج الموقع إلى رفع العقوبة.

• رفع العقوبة: كيفية استخدام دراسة حالة أداة التنصل من Google على مدونة Cyrus Shepard. هذا مثال على الاسترداد من عقوبة حيث تم إخطار مشرف الموقع في أدوات مشرفي المواقع. في هذه الحالة ، تريد دائمًا الرد ببذل جهد (بعناية) لإزالة الروابط السيئة الواردة ، واستخدام أداة التنصل (بعناية) لإزالة بقية الروابط السيئة.

الخطوة # 5 – ضع خطة عمل معًا

لن نقول الكثير هنا ، لأن الخطة تعتمد كثيرًا على نوع العقوبة التي تتعامل معها. يكفي القول ، سترغب في الحصول على فكرة قوية عن ماهية خطواتك التالية ، ولماذا تتخذ كل خطوة ، قبل أن تتخذ أي إجراء. حدد أهدافًا إنتاجية قابلة للقياس ، وقياس تأثير جهودك. لن تكون التأثيرات فورية دائمًا ، خاصة مع التحديثات الدورية ، مثل Penguin.

الخطوة # 6 – زيادة الكفاءة باستخدام الأدوات

إذا تعرض موقعك لضربة مباشرة بسبب ارتباطات واردة هجومية ، فقد يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من الجهد لإزالتها ، نظرًا لأنك لا تتحكم في المواقع المعنية. تنصح Google صراحةً بعدم الانتقال مباشرة إلى أداة التنصل من الروابط ، وتريد أن ترى أنك بذلت جهدًا لإزالة الروابط أولاً.

للقيام بذلك بكفاءة ، ستحتاج إلى أدوات. استخدم Open Site Explorer أو Majestic SEO أو ahrefs للعثور على الروابط المسيئة إذا لم يكن لديك بالفعل سجل بها. ثم استخدم إحدى الأدوات التالية لإزالة الروابط السيئة:

لكن تذكر ، لا يمكننا التأكيد على هذا بما فيه الكفاية: هذا فقط إذا تم معاقبتك مباشرة بسبب الروابط الواردة. لا يمكن للعقوبات غير المباشرة أن تسبب تأثيرًا سلبيًا للروابط على موقعك ، فهي ببساطة ناجمة عن فقدان قيمة الارتباط. نكرر هذا باستمرار لأن معظم مشرفي المواقع المتأثرين الذين يتصلون بنا قد تعرضوا لعقوبات غير مباشرة .

الخطوة # 7 – إرسال طلب إعادة نظر؟

صرحت Google صراحة أنه لا يجب عليك تقديم طلب إعادة نظر إلا إذا تم معاقبتك يدويًا . لذلك إذا لم تتلق رسالة في أدوات مشرفي المواقع ، فلا يجب عليك تقديم طلب إعادة نظر . إذا فعلت ذلك ، فستتلقى نفس الرسالة في كل مرة: “لم يتم العثور على إجراءات يدوية للمحتوى غير المرغوب فيه.”

إذا كنت قد حصلت على رسالة في أدوات مشرفي المواقع قائلا ان كنت قد يعاقب، يجب أن يقدم طلب إعادة النظر. الانتظار حتى بعد كنت قد اتخذت العديد من الإجراءات كما ممكن لإصلاح القضايا التي من شأنها أن تنتهك إرشادات مشرفي مواقع Google . الغرض من طلب إعادة النظر هو إثبات قضيتك بأنك قد صححت أي مشكلات كان من الممكن أن تسبب انتهاكًا للإرشادات ، لذا تأكد من أن كل شيء في مكانه وكن صادقًا تمامًا عند تقديم طلبك.

حاول تجنب إرسال طلبات إعادة نظر متعددة إذا استطعت. إذا ظهر شيء جديد ، فلا تتردد في إرسال تحديث ، ولكن لا ترسل نسخًا متعددة من نفس الرسالة و “البريد العشوائي” لطلب إعادة النظر ، حيث يقرأها البشر.

ضع نفسك في موقف Google ، وحاول أن تتخيل ما الذي سيقنعهم بأنك أجريت تغييرات كبيرة لمنع حدوث ذلك مرة أخرى. اعرض الأدلة وتفاصيل الجهود التي بذلتها لإزالة الروابط المسيئة وغيرها من الإجراءات التي تنتهك الإرشادات. إذا تم اتخاذ الإجراءات من قبل مستشار تحسين محركات البحث الذي خدعك أو خاطر لم تكن على دراية بها ، فكن محددًا بشأن ذلك.

كن صريحًا وصريحًا تمامًا في طلب إعادة النظر. إذا حاولت تحريف الأشياء أو تلقي اللوم ، فأنت تؤذي فقط فرصك في الحصول على نتيجة إيجابية.

إذا كنت قد استخدمت أيضًا أداة التنصل ، فتأكد من ذكر ذلك في طلبك. مرة أخرى ، تأكد من أنه يمكنك إثبات أنك بذلت قصارى جهدك لإصلاح المشكلة قبل استخدام أداة التنصل.

تذكر ، إذا تلقيت إشعارًا بعقوبة في أدوات مشرفي المواقع ، فهذا يعني أن إنسانًا قد راجع موقعك وقرر أنه بحاجة إلى معاقبة. يجب ألا تتحدث أبدًا عن موقعك كما لو كان مغرورًا بخوارزمية عند تقديم طلب إعادة النظر.

باختصار ، كن صريحًا ومفيدًا ومهذبًا عند إرسال طلب إعادة النظر.

الخطوة # 8 – التحول نحو تكتيكات الجودة

بغض النظر عن سبب تعرضك لركلة جزاء ، فغالبًا ما يتعلق الأمر بالجودة بشكل أو بآخر. لقد ناقشنا بالتفصيل كيفية بناء الروابط والفوز بتحسين محركات البحث في العصر الحديث:

شيء واحد ما زلت أجد نفسي أكرره: إذا لم تقم بإنشاء هذا الرابط إذا لم يتم اتباعه ، فربما لا يجب عليك إنشاؤه. استهدف الروابط التي تجذب حركة المرور وتجذب روابط طبيعية إضافية .

الخطوة # 9 – استشر المحترفين

هذه النصيحة موجهة في الغالب إلى مشرفي المواقع ، لكنها نصيحة جيدة للاستشاريين أيضًا! بغض النظر عن هويتك ، إذا كنت تستطيع التحدث مع شخص يعرف أكثر منك عن موضوع ما ، فإنه يستحق المال وبالتأكيد يستحق الوقت للقيام به. إن استرداد العقوبة عملية مبهمة ، ويجب عليك أخذ معلومات جديرة بالثقة أينما يمكنك الحصول عليها.

نحن لا نقول هذا فقط للترويج لأنفسنا! إذا اتخذت خطوات خاطئة ، فقد ينتهي بك الأمر بإطلاق النار على نفسك ، أو إضاعة الموارد في اتخاذ إجراءات غير ضرورية. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان لديك عمل لتديره. تحدث إلى شخص لديه خبرة عملية. نود أن نكون نحن ، لكن لا يجب أن يكون الأمر كذلك!

الخطوة # 10 – راقب النتائج

إذا كنت تتعامل مع تحديث دوري ، مثل Penguin ، فلن تتم إزالة العقوبة حتى التحديث التالي. إذا كنت تسير على الهجوم من خلال بناء محتوى شيق والروابط الطبيعية، ومع ذلك، يمكنك ان ترى نتائج إيجابية حتى قبل التحديث القادم غني يعيش. كن صبورا. نادرا ما يحدث التعافي خلال الليل.